国内研究综述：现状与展望

我国电商的研究相比国外来说起步较晚，从21世纪开始才逐渐展开，主要从实证和理论策略两方面开始。

从实证角度入手进行研究，韩民春和陈小络（2003）研究了高露洁牙膏、潘婷洗发水、红塔山香烟和统一方便面这四种网售商品的价格后认为：因为获取线上商品信息的便捷性降低了消费者的搜索成本，因此价格的透明度得到了很大程度上的提升，而因为市场的竞争激烈，导致价格有趋同的趋势，所以降低了价格离散度。

傅浩，刘磊磊，唐方方（2006）收集了3月至5月电子商务企业中4500个DC、DV的价格数据，针对多渠道销售商和纯网络销售商的网络价格进行了多种参数和非参数统计检验的实证研究，得到多渠道销售商的平均价格水平低于纯网络销售商。

周涛，鲁耀斌，张金隆（2006）通过实证分析图书与CD两种商品的两个市场的价格，发现两种商品的网上市场的价格水平与菜单成本均显著低于传统市场。但对于价格离散，网上图书市场的离散度大于传统市场，而网上CD市场的离散度小于传统市场。

邵兵家，罗玲丽（2007）在相关研究基础上对影响在线商品价格离散的因素进行了实证研究，结果发现在线商品价格离散与产品属性、网站特点、产品市场特点等因素有关。

赵冬梅（2008）对在首都地区经营的93家电子商务零售企业，9大类535款商品的6313个价格数据进行定性与定量相结合的分析，结合销售商因素、市场特征、产品因素等可能影响电商价格离散的因素，建立了价格离散影响因素模型，紧接着用实证证明了价格离散影响因素对价格竞争的影响。

为更进一步研究价格离散理论，邵兵家（2015）理论分析了电商价格离散现象存在的原因，同时利用模型，证明了价格离散现象存在于文章的研究对象之中，而且该现象在电商领域中并不是短暂出现的，而是一个持续存在的过程。作者还认为，越早进行网络营销的电商企业在价格上更具有优势。但是，该研究不足之处在于，并没有在论证中考虑消费者行为的影响因素，因此对于研究结果可能存在偏差。(www.xing528.com)

在策略研究方面，韩辉（2008）等对价格离散现象进行了根源性分析，找出了其中的原因，认为电商企业应该从顾客价值角度着手，制定顾客细分、顾客锁定、品牌忠诚度、差别定价四种营销策略。

李庆梅，段誉（2011）引入一线品牌和二线品牌的分类方法，研究了不同类型的畅销书在不同网络零售商之间的价格离散程度。通过数据比较发现，一线品牌和二线品牌之间、不同类型的图书之间的价格离散程度均存在较大差异，且一种图书的最低报价最有可能出现在一线品牌而不是二线品牌，即较好的服务与信誉并不意味着较高的价格。

赵宇（2012）认为应该从建立健全的信用体系、完善物流体系、重视市场细分、加强供应链管理、转变营销策略五个方面实施价格竞争策略。

李薇（2013）选择手机为代表性产品，收集了几千个线上零售商的销售价格数据，对有效数据进行了多种统计分析。实证结果显示，纯网络零售商平均价格低于双渠道零售商，这个结论与以前学者分析的结果较为符合。另外，双渠道零售商的价格离散率低于纯网络零售商。

张宁、万潇和赵亮（2012）通过实证分析房地产市场状况发现，电子商务价格竞争的扩大化会对商业地产的营销产生直接有效的影响。

刘一江（2016）则通过对农产品电子商务市场的研究发现，电子商务价格竞争在一定程度上可以有效促进农产品市场的发展。