网络营销的定义和范围分析

网络营销的定义非常多，目前并没有权威的定义。在国外，网络营销通常被称之为Network marketing，Internetmarketing，Online marketing，E-marketing等。Network marketing是指借助互联网开展的网络营销活动，Internetmarketing是指基于因特网（Internet）的市场营销。Onlinemarketing是指在互联网上进行网上营销。E-marketing，是指互联网营销，Juan（2013）指出网络营销是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，Ho（2015）主要从网络推广的角度定义了网络营销。

在国内，不同的学者对网络营销定义得也不同。曲永政（2004）认为网络营销是一种重组或创新营销活动全过程的新的营销方式；司林胜（2005）则简洁地定义为网络营销是基于互联网开展营销活动；陶威（2006）把网络营销定义为通过互联网为主要手段开展的市场营销活动；苏航（2008）认为网络营销是利用互联网技术针对网上和网下用户所开展的各类营销活动；王战平（2012）认为网络营销（E-Marketing）是指借助互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动；曹魁（2017）所理解的网络营销是企业借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。(www.xing528.com)

以上是国内外各学者从不同的角度对网络营销进行的不同角度的理解，其中既有相同的地方，又存在着一定的差异。通过对前人研究成果的分析，笔者对网络营销的理解是：网络营销是企业或者个人将互联网作为信息传递的手段，对目标消费者进行信息获取和传递，并向其提供产品或服务，利用网络渠道进行直接的网上交易，从而达到获取利润、提升产品知名度和树立企业形象等目的的营销活动。