如何选择合适的产品？

目前，视频号虽然处于产品的导入期，但是微信公众号已经很成熟了，它的品类分布还是比较广泛的，饮料零食、服装鞋帽、手机数码、生鲜产品及护肤彩妆等都有覆盖，产品可以是面向大众市场的品牌，也可以是面向小众市场的品牌。由于产品的选择没有任何局限性，因此视频号运营者可以遵循以下几个原则：

第一，独家优势资源产品。这是产品能否通过微信公众平台进行销售，以及能否让所有的目标客户选择的理由。视频号运营者在进行产品选择时，要根据自身的资源，选择具有独家优势的产品，包括自己企业生产的产品或者具有代理优先权的产品，这对于产品运营和产品定价也有很明显的优势。如果产品供应链没有保证，产品价格就没有优势，对用户就没有吸引力，这样在后期的推广运营中转化率就会很低，即使推广做得再好，产品销售也很难出色。

第二，容易让消费者信任的产品。目前视频号的发展处于初级阶段，有些目标用户对产品缺乏信任，这就要求我们选择一些容易让消费者信任的产品。

第三，符合自身优势的产品。视频号运营者销售产品成功主要是因为目标用户的认可，不但认可其短视频，也认可其人品，还认可产品某方面的优势，所以视频号运营者的产品必须符合自身优势。如果你是学习中医养生的，就选择销售中药饮食食材；如果你是时尚专家，就选择销售时尚服饰等。(www.xing528.com)

第四，重复性消费品。视频号运营者的目标受众是有限的，要想长久地生存与发展下去，除了不断地扩大目标用户范围之外，还需要现有用户重复购买、多次消费。

第五，产品柔性供应。柔性供应链生产是指小批量、大规模的生产，即企业能根据市场需求，小批量、多品种、多批次地生产，这是视频号运营者成功与否的关键。互联网用户的消费习惯是个性化、定制化和随时变化的，如果产品还停留在大规模的流水线制造阶段，则很难与互联网对接，尤其是很难与以人为中心的移动互联网对接。