IP思维：跨媒介内容运营的商业智慧

在互联网上，每一个账号都像一个小小的媒体，在论坛上发帖子、转发微博、评论新闻、发短视频……无数的观点、态度便汇入了互联网这个浩瀚之海。每一个人，都作为一个小小的个体，通过互联网这个平台，向全世界各地传递着信息。

IP是Intellectual Property的缩写，字面翻译为“知识产权”，它特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。笔者认为IP的表现形式是意见领袖或网红，意见领袖一般具有人格魅力，拥有较高的社会地位，在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个组织并有共同爱好，在特定领域比较权威并乐于接受和传播相关信息。

企业针对不同的客户群，挑选合适的意见领袖和平台进行宣传，效果是比较好的。意见领袖能生产优质内容，但一般情况下并不是可持续性的产出。在这种情况下，就需要团队来协助其产出既符合产品特质，又有传播价值的内容。

IP到底有哪些？笔者理解，IP可以分为：文字时代的IP、图文时代的IP和新媒体时代的IP。

①文字时代的IP

从1998年到2004年，BBS论坛的流行产生了大批的网络写手，他们在论坛上进行各类文学创作，这个时期的网红将文字作为他们展示才华的利器，他们对传统的文学创作理念发起了一次强有力的冲击，如安妮宝贝和痞子蔡等。从某种意义上来说，以网络文学写手为代表的第一代网红作为萌芽，推动了网红的不断成长与发展。(www.xing528.com)

②图文时代的IP

这一阶段的网红以图取胜，晒美图并配上搞笑的文字，靠不同于常人的奇特造型博出位，为了成名，即使自己被网友骂得再惨也在所不惜。这个时期也是网络流行语开始盛行的时期，网络上充斥着大量自娱自乐的段子，所以这一时期的网红带有一些贬义在里面，粉丝出于好奇心，对其进行关注并展开讨论。

③新媒体时代的IP

微博、微信、短视频还有视频号等新媒体平台的出现，促成了新媒体时代的网红的产生。移动社交进入富媒体时代，现在的网红除了通过文字、图片和粉丝交流，还可以在社交软件中上传视频，分享自己的日常生活，或者通过视频直播的方式与粉丝进行互动。