视频号运营者需要重视视频号+公众号的打造。微信公众号的内容多半以文章的形式进行推送,有些文章让人读过后初步感觉不错,传播度也可以,但是可能没有太多价值;还有一些内容较好的文章,可能因为比较小众,粉丝也未必会转发。所以,为了迎合粉丝,视频号运营者在筛选文章时需要下足功夫,要点如下所示:
第一,个性和实用性。
随着微信功能的逐步完善,视频号运营者可以综合推出个性化和实用性较强的内容,如查询天气预报和社区新闻,但微信公众号一定要选择实用性强的文章进行推送,让粉丝看完后立即受益。
第二,互动性。
微信公众号如果缺乏互动性,即使有再多的粉丝也说不上成功,因为微信公众号的质量不是由粉丝数量来体现的,而是由粉丝的活跃度来体现的。
例如,某微信公众号有100万粉丝,但他们不参加话题讨论,不购买商品,也不进行任何互动,那么这些粉丝就是“僵尸粉”,这样的平台毫无价值可言。而有些微信公众号虽然粉丝不过千人,但每推出一个活动都能引起粉丝的转发、参与及购买,那么,这个微信公众号就比有百万粉丝的微信公众号更有价值。(www.xing528.com)
第三,趣味性。
现代人的工作、生活压力比较大,每天只有少量时间可以上网,如果微信公众号推送的文章具有一定的趣味性,粉丝在阅读时就会很放松,也会很乐意接受文章的观点。如果微信公众号推送的文章可以给粉丝带来持续的欢乐,那么也将获得他们的持续关注。当然,文章也需要把握一定的尺度。
第四,相关性。
相关性是指事件与受众群体的相关度,一般是指心理上、利益上和地理上的联系有多少,联系越多,越容易被受众关注。比如,大多数人对自己的出生地、居住地或者曾经给自己留下过美好记忆的地方,总是怀有一种特殊的依恋和情感,因此,在主题选择上如果结合受众的地域性偏好,就会更容易引起这部分人的注意。
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