如何明确视频号的目标和定位

短视频是以人为基本要素的存在。在工业时代，品牌的宣传口径永远都是为了用户；在互联网时代，企业将用户变成产品的粉丝；到了移动互联网时代，品牌不仅要将用户变成粉丝，更要将粉丝聚集起来，一起打造品牌视频号。

作为视频号运营者，要明白视频号的目标和定位，也就是我们说的需求。正因为有了需求,视频号才有存在的价值。无论视频号的目的是销售产品还是学习成长，都会影响目标用户和后期的运营策略。

视频号的目标人群是精英团体，还是企业家？是像正和岛的用户那样拥有一亿元以上身家的企业家、中小企业的企业家，还是颠覆式研习社里的新锐创业者？无论定位于哪个用户群体，都要分析他们的需求及社交场景。视频号本质上是一个小范围内的生态系统，是一种部落化经济形态，其本身是有自生长、自消化和自复制的能力的。(www.xing528.com)

视频号运营在初期阶段容易出现的错误之一是将任何用户都看作目标用户，没有分清重点；另一个容易犯的错误就是刚建立视频号就急着让用户活跃，这些做法很可能会降低用户的体验。视频号通过价值主张来吸引用户，最后加强自身和用户的联结。从某种程度上来说，视频号和用户关系决定了社群质量的高低。

确定了视频号的目标用户后，还要判定视频号的类别是励志型、知识型、娱乐型，还是文艺型？视频号的风格是亲切的、高雅的、流行时尚的，还是大气磅礴的？视频号一定要有标签，否则所吸纳的用户就是不同频道的人，没有共同语言。