平台型企业过度进入现象分析

从现实产业发展的情况来看,平台型企业可能会出现过度进入的现象。例如团购、P2P等行业,在行业发展的高峰期,均出现了上千家平台型企业。大量的平台型企业进入市场,将对企业总利润以及用户总剩余产生多方面的影响。

对于企业的总利润来说,大量平台型企业的进入,将导致激烈的市场竞争,定价水平会不断下降,单个企业的利润会下降,但同时企业的个数增加,又对企业的总利润提高有利。因此企业总利润的变化方向不能通过定性分析明确。

大量平台型企业的进入对用户获得的总剩余影响更为复杂。首先,随着大量平台型企业的自由进入,每个平台型企业所能获得的用户数量也将下降,因此用户获得的正的交叉网络效应越低,这对用户效用的提升是不利的。其次,由于最优接入费定价随着企业数量的增加而下降,故用户的效用随之提升。最后,随着平台型企业的大量进入,企业间的距离将更小,故用户和相邻企业的距离将缩短,用户的交通成本会下降,用户获得的效用也会上升。(www.xing528.com)

以社会总福利最大化时的企业数量为最优状态,经过理论模型的求解、推导,可以发现无论交叉网络效应的强度较大还是较小,自由进入状态下的平台型企业数量总是大于(或等于)使社会总福利最大化时的平台型企业数量,平台型企业的自由竞争并不能够使社会总福利最大化。

因此,从平台型企业的最优市场结构的角度来看,平台型企业的横向合并,将有助于市场结构向最优状态靠近。