本章建立理论模型,研究了平台型企业横向合并后可能出现的禁止用户多归属、用户迁移等限制竞争的行为对社会总福利产生的影响。
如果平台型企业禁止了用户的多归属行为,这将导致社会总福利有很大的可能性出现下降。并且随着多归属用户的比例增加,平台型企业禁止多归属的行为,将使社会总福利下降的可能性不断提升。当多归属用户的比例超过一个临界值之后,平台型企业横向合并后禁止多归属将确定性地损害社会总福利。
如果平台型企业将用户从原有市场成功地迁移了一部分至新的市场,这将使市场势力完成从一个市场向另一个市场传递。在新的市场上,获得了用户迁移的平台型企业,将获得更高的用户规模、更高的利润。但用户获得的总剩余、社会总福利的变化情况将比较复杂,如果交叉网络效应的强度较小,此时如果用户迁移的规模较大,将对用户获得的总剩余、社会总福利产生不利影响。如果交叉网络效应的强度较大、且尚未形成完全垄断,由于将更多的用户集中在一个平台上可以提升用户接入平台获得的交叉网络效应,用户迁移并不会对用户获得的总剩余、社会总福利产生不利影响。但是,当交叉网络效应的强度足够大时,由于较大规模的用户迁移有可能使平台型企业在新的市场形成完全垄断,社会总福利也有可能受损。
本章的研究表明,相对于平台型企业的横向合并行为本身,合并后可能出现的禁止用户多归属、用户迁移等行为更有可能对社会总福利带来不利影响。尽管平台型企业的横向合并行为本身并不一定导致社会总福利下降,但如果合并后出现了禁止用户多归属、用户迁移等限制竞争的行为,社会总福利也可能出现下降。本章的研究给平台型企业的反垄断监管提供了新的思路,即监管的重点应适当地偏向平台型企业横向合并后可能出现的限制竞争的行为。关于平台型企业横向合并的反垄断监管,本书将在下一章做进一步的论述。
附1
将所有用户规模的表达式联立方程组求解,获得用户规模仅关于λ、αL、t和接入费的表达式如下
附2
做利润最大化的一阶条件分别如下
【注释】
(www.xing528.com)
[1]第一财经日报．携程让商家“二选一”阿里旅行:不会任其摆布[EB/OL]．(2015-12-09)[2019-10-08]．http://www．yicai．com/news/4725489．html．
[2]新浪科技．嘀嗒拼车:出租车司机因装嘀嗒App遭滴滴客服封号威胁[EB/OL]．(2017-12-10)[2019-10-09]．http://tech．sina．com．cn/i/2017-12-10/doc-ifypnsip5522876．shtml．
[3]钟键挺．佣金比例涨至15%－20%,旅店经营者要跟携程“拆伙”[N/OL]．南方都市报,2016-07-26[2019-10-12]．http://epaper．oeeee．com/epaper/D/html/2016-07/26/content_59436．htm＃article．
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