命题6-3:与没有发生用户迁移的情况相比较,对于可以获得用户迁移的平台型企业来说,用户迁移的发生将使其获得更多的两边用户接入平台,并且如果用户迁移规模越大,或者交叉网络效应越强,其用户规模将更大。而对于没有用户迁移的平台型企业来说,用户迁移的发生将使其获得的用户规模相对下降,并且如果用户迁移规模越大,或者交叉网络效应越强,其用户规模将更小。
命题6-4:与没有发生用户迁移的情况相比较,对于可以获得用户迁移的平台型企业来说,其对发生了用户迁移的那边用户的定价将提高,并且如果用户迁移规模越大,其提升定价的幅度越高。而对于没有用户迁移的平台型企业来说,其对有用户迁移的那边用户的定价只能下降,并且如果用户迁移规模越大,其定价下降的幅度也越大。但是平台型企业对没有发生用户迁移的那边用户的定价不会改变。
命题6-5:与没有发生用户迁移的情况相比较,对于可以获得用户迁移的平台型企业来说,其获得的利润将上升。而对于没有用户迁移的平台型企业来说,其获得的利润将下降。获得用户迁移的平台型企业利润上升的幅度大于没有用户迁移的平台型企业利润下降的幅度,所有企业的利润之和会上升。
无论是从定价、用户规模,还是从企业利润来比较,获得一部分迁移用户的平台型企业在市场竞争中都将更具优势。从这个角度来看,通过用户迁移,平台型企业确实可以将市场势力传导至新的细分市场。那么是否有可能通过用户迁移在新的细分市场上形成完全垄断呢?
命题6-6:当交叉网络效应较弱时,对于获得了用户迁移的平台型企业来说,尽管市场势力可以传导至新的细分市场,但也无法在新的细分市场上形成完全垄断。但是当交叉网络效应较强时,如果用户迁移的规模也较大,则获得了用户迁移的平台型企业将可以在新的细分市场上形成完全垄断。
综合以上分析,提出如下推论6-1。
推论6-1:由于平台型企业一般具有较大的交叉网络效应,通过用户迁移,平台型企业可以将市场势力传导至新的细分市场,甚至在新的市场形成完全垄断。(www.xing528.com)
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