而对于未参与合并的平台型企业1来说,其定价变动的总体趋势与平台型企业2是一致的。
因此,平台型企业横向合并后定价变动的情况将根据交叉网络效应的强度大小分别讨论。当交叉网络效应的强度较小时,其对合并后定价下降产生的影响还较小,此时如果产生的成本节约也较小,则合并后的定价将提升,而如果此时产生的成本节约较大,则合并后的定价将下降。而当交叉网络效应的强度较大时,将对定价的变化产生主导作用,此时新的定价将下降。将以上分析整理为命题4-1、推论4-1表述如下。
命题4-1:如果平台型企业横向合并后仅保留一个平台,当交叉网络效应的强度较小,且产生的成本节约也较小时,参与合并与未参与合并的企业的新定价都将提升,但如果产生了较大的成本节约,则定价将下降;但是当交叉网络效应的强度较大时,参与合并与未参与合并的企业的新定价都将下降。
推论4-1:在合并后仅保留一个平台的情况下,由于平台型企业一般具有较大的交叉网络效应,并且交叉网络效应的存在对合并后的定价提升有限制作用,因此平台型企业横向合并后的定价一般不会有大幅提升。
这意味着如果合并产生的成本节约较小,其对平台型企业2用户规模提升的拉动作用还不是非常显著,发生了合并的平台型企业2的用户规模时,总能满足会低于原来两家企业的用户规模之和;此时未参与合并的平台型企业1可以得益于市场中企业个数的下降,其用户规模可能会有所上升。将以上分析整理为命题4-2、推论4-2,具体表述如下。
命题4-2:如果平台型企业横向合并后仅保留一个平台,交叉网络效应的强度越大,或参与合并的企业产生的成本节约越大,越有利于参与合并的企业的市场规模扩大;但是当产生的成本节约较小时,得益于市场中企业个数的减少,未参与合并的企业的市场规模也有可能较合并前提升。
推论4-2:在合并后仅保留一个平台的情况下,由于平台型企业一般具有较大的交叉网络效应,并且保留一个平台有可能产生较大的成本节约,因此参与合并的企业的市场规模一般将扩大。(www.xing528.com)
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