理论模型对平台型企业横向合并的影响

理论模型是对复杂经济现象的一种抽象,总是需要建立在一定的假设基础上。在构建理论模型之前,需要给出几条重要的假设条件。

首先,假定在市场中,存在着两种类型的用户,分别记为用户A和用户B(例如电商行业中的买家与卖家,网络约车行业中的司机与乘客)。同时假定这两类用户都均匀地分布在一个Salop圆周上,圆周的长度单位化为1,用户的总数也单位化为1。这两类用户都需要通过选择接入市场中的某一个平台,来完成相互的商品交易或信息交换。

其次,假定市场中存在三家平台型企业,分别记为平台型企业1、平台型企业2、平台型企业3。这三家企业的位置是外生给定的,假定等距离地分布在一个Salop圆周上。即平台型企业1位于x＝0处,平台型企业2位于x＝1/3处,平台型企业3位于x＝2/3处,如图4-1所示。因此,本书研究的是一种一般性的情况,即企业在圆环上的分布是对称的。

图4-1　平台型企业在Salop圆环上的分布

关于市场中的平台型企业数量为三家这一假定,具有较高的合理性,这是由于平台型企业所处的行业往往都具有较高的市场集中度。表4-1列示了几个典型行业前三大规模平台型企业的市场份额数据。可以发现,在发生平台型企业横向合并的几个典型行业中,市场集中度都非常高。最大的三家企业所占的市场份额合计可以达到90%以上。市场集中度相对较低一些的在线旅游行业,最大的三家企业市场份额合计也在80%左右。因此,理论模型做出三家企业的假定,尽管是一种简化的处理方法,但仍然可以较好地反映现实情况,具有合理性。(www.xing528.com)

表4-1　平台型企业的市场份额情况

最后,本章将假定所有的用户都是单归属的,即只选择接入其临近的某一个平台。例如,位于平台型企业1和平台型企业2之间某一点的用户,不会选择接入平台型企业3。本书遵循从易到难的研究思路,在第5章将专门讨论多归属现象对平台型企业横向合并的影响。