交叉网络效应对平台型企业进入的限制

用同样的方法,可以得到接入平台企业i的B类用户规模

将这两个式子联立求解,可以得到平台企业i的用户规模仅关于交叉网络效应强度、差异化程度以及接入费定价的表达式

将一阶条件联立求解,可以获得平台企业i最优定价的表达式

根据最优接入费的表达式,平台企业制定的最优接入费除了与单位成本有关外,还与交叉网络效应强度、差异化程度、企业个数有关。当交叉网络效应的强度越大时,平台企业制定的最优接入费越低。而随着平台企业数量的增加,市场竞争将更加激烈,平台企业的最优定价将下降。另外,平台企业间的差异化程度越大,其最优定价越高。

因此,与传统行业不同的是,在衡量平台型企业进入市场的难易程度时,除了有差异化程度、固定成本这些传统指标外,还要考虑交叉网络效应的强度大小。平台型企业在进入市场时,需要能够吸引到不同类型的用户同时接入其平台,否则其平台就无法建立。而交叉网络效应衡量的是平台型企业所连接的不同类型用户之间相互吸引的程度。这种相互吸引的程度越高时,平台企业就只能对几类用户都制定较低的接入费,以此来吸引用户的接入。而较低的接入费将使平台企业难以获得较高的利润,这将提高企业进入市场的难度。将以上分析结论整理为命题3-1表述如下。

命题3-1:交叉网络效应的存在,具有一定的限制平台型企业自由进入的作用。交叉网络效应的强度越大,平台型企业的最优定价越低,导致其获得的利润降低,自由进入状态下的企业数量也越小。(www.xing528.com)