【摘要】：双边市场理论研究除了关注定价模式,也对其他几大议题研究较多。Rochet&Tirole和Choi分别研究了银行卡组织、传媒产业中的搭售行为,发现双边市场中的搭售行为并不一定会对社会总福利带来不利影响。另外,关于双边市场中的平台开放性问题,也是一项重要的研究议题。已有学者对此进行了探索,例如张凯等尝试构建了双寡头下的两期动态博弈模型,研究了双边平台的动态定价问题;Lam在考虑了存在转移成本的情况下研究了动态双边市场的定价。
双边市场理论研究除了关注定价模式,也对其他几大议题研究较多。典型的是双边市场中的“搭售”(或“捆绑销售”)问题,例如微软将其Windows操作系统与IE浏览器进行捆绑销售。Rochet&Tirole(2008)和Choi(2010)分别研究了银行卡组织、传媒产业中的搭售行为,发现双边市场中的搭售行为并不一定会对社会总福利带来不利影响。Amelio&Jullien(2012)认为可以将双边市场中的搭售看作一种“隐性补贴”,通过搭售可以更加高效地协调平台两边用户的需求。曲创、刘伟伟(2017)则指出,从长期来看搭售可能会对行业的竞争和创新带来不利影响。另外,关于双边市场中的平台开放性问题(Schiff,2003;Economides&Katsamakas,2006),也是一项重要的研究议题。
由于双边市场需要同时协调两种类型用户的需求,其建模本身就具有一定的难度,因此现有的绝大多数理论模型都是采用单期的静态定价模式。在双边市场中建立多期的动态定价模型具有较大的难度(吴汉洪、孟剑,2014)。已有学者对此进行了探索,例如张凯等(2017)尝试构建了双寡头下的两期动态博弈模型,研究了双边平台的动态定价问题;Lam(2017)在考虑了存在转移成本的情况下研究了动态双边市场的定价。(www.xing528.com)
双边市场理论为本书分析平台型企业的行为提供了基本的框架。本书在建模时,将充分考虑到平台型企业所特有的交叉网络效应,以及其对定价、社会总福利的影响,并在此基础上提出相应的反垄断监管创新思路。
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