1.接近联想
时间或空间上的接近都可以引起不同事物之间的联想。例如,门捷列夫在元素周期表上对未知元素位置的判断;卢瑟福研究原子核时提出质量与质子相同的中性粒子的存在;诗歌中也有时空接近的联想:“春江潮水连海平,海上明月共潮生。滟滟随波千万里,何处春江无月明。”诗中将春江、潮水、大海与明月联系在了一起。
2.相似联想
相似联想是由一事物想到与它性质类似的另一事物的联想,如:“春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干”“床前明月光,疑是地上霜”等。
3.对比联想
由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想,就是对比联想,即由相反特征的事物或相互对立的事物间所形成的联想。文学艺术中的反衬手法就是对比联想的具体运用,如:“青山有幸埋忠骨,白铁无辜铸佞臣。”
4.因果联想
由于两个事物存在因果关系而引起的联想,就是因果联想。这种联想往往是双向的,可以由因想到果,也可以由果溯因。
在广告中常用因果联想揭示某种商品可以满足消费者的某种需要,把商品观念和需要观念联系起来,以突出产品的个性。如:凤凰牌自行车针对青少年消费群体做的广告,调查发现当代青年具有追求新生活方式的强烈愿望,从而制作了广告口号:“独立,从掌握一辆凤凰车开始。”帮助消费者把商品与其自身需要联系起来,宣传效果较好。(www.xing528.com)
5.类比联想
类比联想就是通过一种事物与另一种(类)事物的对比,进行创新的联想方法。其特点是以大量联想为基础,以不同事物间的相同、类似之处为纽带。根据不同的类比形式可分为多种类比法:
(1)直接类比法:鱼骨—针,酒瓶—潜艇。
(2)间接类比法:负氧离子发生器。
(3)幻想类比法:第一台电子计算机的诞生。
(4)因果类比法:气泡混凝土。
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