【摘要】：（一）语言简洁会展文案的主要目的就是向外界推广会展活动本身，或者对外进行企业宣传。如果翻译时语用失误，会展文案就有可能出现译文与原文相悖的情况。所以会展文案翻译不仅要考虑语言特点，更要注重会展文案的文化内涵。“Moon Rabbit”这一译名既体现了中国的古老文化，又避免了误解，不会让人以为是玉做的兔子。
（一）语言简洁
会展文案的主要目的就是向外界推广会展活动本身，或者对外进行企业宣传。无论是中文的会展文案还是英文的会展文案，其语言必然是简洁明了的，只有这样，才能够吸引读者，进行成功推介。因此在会展文案的翻译过程中，我们也应该继续秉承会展文案的这一特点，用语不能够太过复杂，少用生僻字眼，应该选择简单、易懂的词汇进行翻译。
（二）信息全面
作为一种商务文体，在对会展文案进行翻译时，不求信息的完全对等，但是译文必须能够全面反映出原文的信息点，务必使译文语义和作者思想保持一致，译者不可以随便更改或发挥，甚至“强加于人”。无论译者是否认同原文的观点，都要忠实再现其思想。(https://www.xing528.com)
（三）注重中西文化差异
翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，社会文化不同，思维、观念也不同。如果翻译时语用失误，会展文案就有可能出现译文与原文相悖的情况。所以会展文案翻译不仅要考虑语言特点，更要注重会展文案的文化内涵。如某企业生产的“玉兔”牌产品商标，不宜译作“Jade Rabbit”，而应译作“Moon Rabbit”，因为玉兔是我国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树下的兔子，已经成为月的代称。“Moon Rabbit”这一译名既体现了中国的古老文化，又避免了误解，不会让人以为是玉做的兔子。
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