翻译商标时要考虑其宣传和营销效应，还要使其符合译语国家的文化审美心理，同时也要兼顾形式，要能反映商品本身的特点，做到译文易读、易记，使读者乐于接受，实现“音美、形美、意美”的统一。音美指商标的译名应发音响亮、富有乐感、朗朗上口，给人以听觉上的美的享受，让读者一听就容易记住，并乐于接受。形美、意美指的是商标翻译时应注意结合商品的特征，反映商品信息。例如在翻译女性用品的英文商标时，要突出其柔性美，其商标一般带有中国女性喜好的“芳”“婷”“丝”等字眼，如Avon（雅芳）、Pantene（潘婷）、Maybelline（美宝莲）、Vichy（薇姿）等。又如美国橡胶轮胎商标Goodyear被译为“固特异”，译者将原来的商标谐音译，突出产品经久耐用的特点，新颖而极具吸引力。商标译名简短好记也是基本的商标翻译要求。如果想让消费者通过商标译名“一劳永逸”地记住该商标所代表的商品，建立长久深远的销售网络，商标译名就不宜太长。例如：Head & Shoulders原采用音译法译为“海伦仙度丝”，译名很长而又让人不知所云，现译为“海飞丝”， 简洁生动，且具有联想意义，让消费者想到飞扬清爽的发丝，比原来的译文效果好得多。
为了达到商标翻译的要求，使商标译名能实现和原商标词一样，甚至更好的商品推介效果，需要译者掌握一定的商标翻译技巧。具体来说，商标的翻译技巧有以下几种。
（一）音译法
音译法是根据商标原文的发音特点，将英文商标词翻译成与之语音相同或相近的汉语。在商标翻译中，音译法是最简单，也是最常用的一种翻译方法，既可保留原文的风韵之美，又可表现商品的异国情调，起到引起消费者注意的作用。音译法通常适用于专有名词（人名、地名）或臆造词作商标的情况。音译法又分为纯音译法、谐音译法和省音译法。
1. 纯音译法
纯音译法是根据原文的读音逐字地用相近发音的译文进行匹配翻译。主要适用于专有名词作商标时的翻译，如人名商标和地名商标。在翻译商标时，如无法找到相对应的汉语表达，可以采用这种翻译方法。
（1）纯音译法：人名商标
有些商标是由其创使人的姓氏或名字构成的，如：Heinz（亨氏）食品，是源于创始人H. J. Heinz的姓氏；有些商标则使用创始人的全名，如Yves Saint Laurent（伊夫圣罗兰）；有些商标由名人或神话中的人名构成，如：Picasso（毕加索）书写工具，该商标源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字；还有些商标由“人名/姓氏+'s”构成，如：Levi's（李维斯）牛仔裤，其创始人是犹太商人Levi Strauss（李维·斯特劳斯），Levi是该创始人的名字。在翻译这些商标时就可以按照音译法把人名直接翻译出来。
（2）纯音译法：地名商标
如Nokia手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的，翻译时只需按照地名常用翻译方法音译出来即可。
2. 谐音译法
这种译法通常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征，具有一定的含义。例如：为纪念航空公司创始人William Edward Boeing，人们以其姓氏确定该公司飞机的商标为Boeing，可译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音法译为“波音”，暗示飞机性能强、速度快，使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
3. 省音译法
根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘。有些英文商标单词较长，音节较多，假如逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，便可采用省音译法来简化。例如：Rolls-Royce若纯音译为“劳尔斯-罗伊斯”，念起来费劲，又不容易记住，将其省音译为“劳斯莱斯”就好读好记多了。还有隐形眼镜商标Bausch & Lomb，原译为“鲍希·龙布”，读起来拗口，也没有什么意义，用省音译法翻译成“博士伦”，给人以饱读诗书、满腹经纶的成就感。啤酒商标Budweiser原译为“百德威瑟”，现译为“百威”，既符合汉语商标简洁的特点，又能使人联想到啤酒的品质。
（二）意译法
这里所谓的意译法就是采用词语的实际含义进行翻译的方法，也是商标词翻译的常用方法。在用意译法翻译商标时，要采用灵活对等的翻译原则，使翻译后的意思和商标原文的意思一致或基本一致，且符合商标的特点，如短小简洁，还要顾及消费者的文化习惯和审美心理。这样翻译出来的商标既简短醒目，又不会产生歧义，易懂易记，简单明了，读起来琅琅上口，能给人留下极其深刻的印象。例如：Nestle 食品是以其创始人 Nestle命名的，并以雌鸟在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安置下来”和“依偎”的含义，且Nestle与nest为同一词根，故用“雀巢”来翻译此英文商标。该商标译名体现无限的母爱，给人一种温馨、依恋、亲切感。其他的例子还有Apple（苹果，电子产品）、Shell（壳牌，石油）、Camel（骆驼，香烟）。
（三）音义结合法
指商标词一部分采用音译，另一部分采用意译的方法。其中的音译通常根据另一部分意译的结果，以汉语寓意为导向。有些商标是由臆造词组成的，文化内涵成分大，就需要采用此译法，将“音译”和“意译”结合起来进行翻译，使之成为适宜的商标译名。除了臆造词外，意义结合翻译法也适用于某些专有名词和普通名词。这样翻译可以避开单纯音译或单纯意译的不足，取得较好的效果。
如：Truly：信利（资讯科技器材）
该商标由“true”和词缀“ly”合并而成，把“true”意译，并音译“ly”为“利”，暗示该产品质量可堪信赖，还含有吉利的意思。
该商标翻译把“Gold”意译，而把“lion”音译成“利来”，避免了翻译成“金狮”造成的汉语文化禁忌，因为“狮”和广东话里的“输”同音，为商家之大忌，改成“金利来”，使商品显得富丽堂皇、吉祥如意。
Land Rover：路虎（汽车）
该中文商标中的“路”是对“land”的意译，而“虎”则是“rover”的谐音。该商标原意为“漫游者、流浪者”，虽然商标原文体现了西方人追求自由、逍遥自在的生活理念，但如果意译成“马路漫步者”，并不符合中国人的审美情趣和价值观。用音意结合法翻译成“路虎”，暗示该越野车性能卓越、速度快捷，有虎之王者霸气，效果更好。
（四）创译法
创译是在了解商品的特性和兼顾本国消费者消费心理的基础上，用一个更理想的意义代替原来的意义，使其与商品本身特点挂钩。创译法基本脱离原商标词的发音和形式，也不是对原商标词的意译，但是可以起到和原商标词同样的，甚至是更佳的宣传推介效果。举例如下：(www.xing528.com)
Whisper：护舒宝（卫生巾）
本意为“轻声细语”，在此基础上创造出“护舒宝”这个译名，使人们联想到产品的特点和作用：保护、舒适。
本意为“快乐、喜悦”，采用创译法，使人们将商标译词和飘逸柔顺的秀发产生联想，体现了产品的特点。
Crest：佳洁士（牙膏）
本意为“顶峰”，现意译为“佳洁士”，暗含的意思是“品质佳，洁净牙齿的卫士”。
（五）其他译法
除了以上一些基本的商标翻译方法，针对具有特色的英文商标，还可以采用其他译法，使翻译后的商标或吉祥好记，或出彩独特。
1. 口彩译法
这种翻译方法主要用在药品商标的翻译中。把西药的商标翻译成中文时，人们常在其中加上“康”“乐”“宁”“平”“舒”“通”“静”“克”等字，表示一个好彩头，有祝福病人早日康复的意思。如：
Daktarin 达克宁
Contac 康泰克
Tylenol 泰诺
2. 转译法
转译法在翻译日本产品的商标时使用较多。翻译方法是将英语翻译成日语，然后将相应的日语汉字再转译成中文。其中大部分的商标译词是约定俗成、已经为大多数人接受的。如：
Isuzu 五十铃（汽车）
Panasonic 松下（电器）
3. 不译法
不译法是对原商标不加以翻译，直接使用原商标中的文字、字母、数字等。有些商标由于不可译或译出后不自然，在汉语中无法找到恰当的对应，便可以不译，并且已经为大多数人接受了。例如：M&M's（巧克力），LG（电器），SK-II（化妆品）等。
4. 形译法
广义的商标一般包括名称和图案两个部分。所谓形译法就是根据商标图案的意思来翻译商标词。例如Mitsubishi公司的商标图案是由三个菱形块组成的，中文商标词“三菱”正好抓住了这个图案的特点，使消费者浮想联翩。Remy Martin无论从音译还是意译都不能体现该商品的特质和风味，但其人头马商标图案却让人印象深刻，用“人头马”作为其商标译名，使商标名称和图案达到和谐统一，直观又好记，对消费者具有极大的吸引力。
5. 另类译法
这种译法不拘泥于正统的翻译策略，而以销售卖点做文章，离奇古怪，但却能自圆其说，因毫无规律可循，将其称为另类译法。例如闻名世界的丹麦Kjeldsens曲奇，在进驻中国市场时并没有简单地将原商标音译，而是以其外包装“蓝罐”为名，好读好记。此举不仅体现了译者大胆创新的作风，而且将Kjeldsens的产品营销瞄准中国市场中档礼品的空档，以醒目的蓝色纸罐外包装作为广告促销的一大卖点，并发挥得淋漓尽致。
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