商务广告的翻译最主要强调的是译文的效果，不仅要提供明白易懂的商品信息，而且还要具有商务广告原文的感染力，让译文读者也能获得同样的感受。商务广告的翻译实际上就是以译语文化为归宿的翻译，其成功的条件是研究和了解译语语言和读者文化。因此，在商务广告翻译中必须体现出英汉广告之间存在的差异，但同时又必须流畅清晰地传译原文的信息，使译文读者理解商务广告原文意义时毫不费力。鉴于英汉两种语言的差异，商务广告翻译中必须打破一味强调字面对等的积习，或直译或意译，或增译或减译，或创译或仿译，以译文语言文化特点为导向，把握住调整的准绳，保证译文的效果。
总的来说，商务广告的翻译要把握以下几点原则：
1. 体现功能。商务广告译文要充分体现商务广告的信息功能和劝说功能，既要精练易懂，又要生动形象、引人注目、唤起兴趣、激发欲望。
2. 要有美感。要在译文中注意英汉语音、语义差异。商务广告中常用到拟声、头韵、尾韵等修辞手法，以加强商务广告的音乐性和美感。译者要在深刻体会商务广告原文信息实质的基础上，发挥译语的潜在表现力，在译文中保留或转换原文的音美、韵美。(www.xing528.com)
3. 遵循原则。商务广告翻译应遵循忠实、统一的翻译原则，尽可能地体现广告原文的文体特点，用相应的体裁和文辞体现原文文采，再现广告原文语言的感染力。
4. 考虑文化。特别是考虑文化差异，把握英汉商务广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群在文化价值观、心理接受程度等方面的差异。翻译英文商务广告时，译者要准确地把握中西方文化的异同，遵循社会文化习惯，进行恰当的文化转化。同时，要了解不同文化消费群体的心理变化动态，更重要的是要注意译语受众的心理接受程度，使广告译文对具有不同文化背景的译语读者也具有感染力，最大限度地实现商务广告的功能。
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