商务广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义。英文商务广告中多使用单音节词和合成词， 如have，see，buy，come，get，make，give，keep，great，rich，fresh，new，crisp，top-quality，brand-new，home-made，fresh-tasting，first-class等；以及使用一些表示赞美的形容词，如well，clean，white，real，fresh，natural，big，great，bright，slim，soft，wholesome，improved等，这样会使商务广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。另外，为了产生一种幽默和诙谐的效果，商务广告中有时会故意使用一些非正式的语言，有的甚至使用大量俚语和非正式的词汇或创新词等。另外，除了用形容词吸引消费者的注意和好感之外，形容词和副词的比较级、最高级也常常在商务广告语中出现，如best，better，milder，hottest，softest等。这些词语简单易识，新奇醒目，构成了商务广告的主体。
中文商务广告习惯上则偏重使用“四字格”词组，包括成语与非成语，来达到精练语言的目的。“四字格”词组具有构型短小、含义深刻、平衡稳定和高度概括等特点。另外中文商务广告也常常选择顶级词语作为自己的语言材料。除了包括直接表示“第一”“极至”意义的“最”“更”“超”“大”“新”“独”“全”“王”“霸”等词语外，还有隐含“第一”与“极致”意义的其他词语被大量运用，如品质超群、领袖风范、卓越不凡、无出其右、销售冠军、精心杰作、聚天地精华、唯一推荐、领先潮流、超值享受、尽显风流等等，这使得中文商务广告语言显示出独特的夸饰风格。(www.xing528.com)
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