商标火花收藏馆展区的设计与亮点

商标火花收藏馆的主题是：“点亮城市，点燃生活”。策划与设计了三个展厅，即商标源流、火与人类、火花世界三个部分，突出了老商标、老品牌见证城市经济文化发展的历史。

（一）展区设计

1.第一展区：商标源流

（1）商标起源。商标，即商品的标记，是商品经济的产物，商标起源于符号，当人们将符号与商品结合起来时，“商标”就出现了，随着社会经济的发展，商标逐步成为商品的重要标识，近代商标是欧洲产业革命以后出现的。19世纪中叶，法国、日本、美国等先后制定商标法，推动了商标的应用和发展。

（2）中国近代商标。中国古代人们在买卖商品时，许多商品或包装上也印有特定的文字和图案。清朝末年，随着外国产品大量输入，商标在日常经济活动中的应用日益广泛。

（3）苏州河工业商标。苏州河孕育产生了众多享誉海内外的民族工业品牌和著名商标。

（4）苏州河两岸的产业更新。苏州河源起太湖瓜泾口，东至黄浦江,在历史上曾是物资进出、人员迁徙的重要航道和水源，被誉为上海的母亲河。上海开埠之后，苏州河凭借舟楫之利和通江达海之便，逐步建立起大批工业企业，形成在中国产业版图上具有举足轻重地位的苏州河产业带。进入21世纪，上海加快建设国际经济、金融、贸易、航运中心，苏州河的民族工业企业,随着上海产业结构的战略性调整和苏州河生态景观走廊的建设，逐步退出历史舞台。

（5）老商标。老商标由于包含丰富的历史文化信息，容易引起人们的怀旧情感，加之印制精美，具有一定的鉴赏价值，日趋成为热门的收藏品。

（6）商标和品牌。随着世界经济一体化进程的加速，商标在社会生活中的影响和作用更加广泛，并从工业产品扩展到服务、文化等许多领域。知名商标作为一种品牌乃至名牌，不仅是产品或服务质量、信誉的保证，而且具有巨大的经济价值和文化影响力。

2.第二展区：火与人类

（1）人工取火。火的使用和取火方法的发明，是人类古代文明的重要标志，它使人类第一次获得一种支配自然的力量，并最终脱离动物界，完成了从猿到人的进化过程。人工取火是人类对自然界的一个伟大胜利。

（2）形形色色的取火方式。从原始社会的钻木取火到青铜器时代的阳燧取火、铁器时代的火镰取火、明清时代的取灯引火，见证了人类祖先千万年来苦苦追寻文明之火的足迹。

钻木取火。传说“燧人氏”发明钻木取火。“燧人氏”所造之火被誉为“中华第一火种”。我国少数民族黎族至今仍保留着钻木取火的技艺。这是一项古老的野外生存技艺,分“手钻取火”和“弓钻取火”两种,具有鲜明的地域特色，已被列入国家非物质文化遗产。

阳燧取火。阳燧是我国古代青铜器时代利用太阳能聚光的工具。它是一个铜锡合金的圆形凹面反射镜,将阳燧面向太阳,将易燃物放于凹面的反射焦点处,几秒至十几秒钟,易燃物即被点燃。

火镰取火。火镰又称火刀,是一种较原始的取火工具。铁器时代,人们用铁制成刀状,猛击燧石（俗称火石）,发出火星,点燃火绒（火捻）或煤头子，从而达到取火目的。

取灯引火。取灯源自我国南北朝时期,北齐的一群宫女用土制的方法，在弯弯的木片尖上粘些硫磺,能将“暗火”引为明火,点燃油灯和炉灶,称取灯。明清时代成为人们常用的一种引火工具,取灯是现代火柴的雏形。北京前门大栅栏有一条古老的胡同,明清时期许多制造和买卖取灯的商人居住于此，故名为取灯胡同,至今仍存。

普罗米修斯盗火。普罗米修斯是古希腊神话传说中的一个神,为了解除人类没有火种的痛苦，不惜触犯天规，勇敢地盗取天火，从而给人类带来光明与智慧，并且与宙斯进行不屈不挠的斗争。

（3）多功能厅。多功能厅设有“火花大王”电影纪录片、“火花”动画片、“卖火柴的小女孩”“七根火柴”等多媒体播映。

（4）火药——中国古代四大发明之一。火药的发明，起源于中国古代炼丹术的发展。唐初，著名医药学家和炼丹家孙思邈认识并掌握了硝石、硫磺、木炭混合在一起能发生异常猛烈的燃烧这一特点，发明了最初的火药，即著名的“伏硫磺法”。北宋初年，火药技术发展迅速，有毒药烟球、葵藜火球、火炮这三种火药武器所使用的火药配方。约在南宋末年，火药由商人经印度传入阿拉伯国家。13世纪后期，希腊人通过阿拉伯人的著作知道了火药。此后，火药传入欧洲。火药的发明大大地推进了历史发展的进程，是欧洲文艺复兴、宗教改革的重要物质力量。

（5）火与蒸汽机。蒸汽机将“火”变成“力”。英国发明家詹姆斯·瓦特发明了现代意义上的蒸汽机。蒸汽机的发明，使人类第一次实现了把热能转化为机械能，成为人类征服和改造自然的强大的物质力量。同时，蒸汽动力的广泛使用，带动了纺织工业、冶金工业、煤炭工业、交通运输业、机器制造业的飞跃发展。

（6）轿车和新能源汽车。汽车以汽油为燃料产生动力，极大地方便了人类的生产生活，轿车工业是上海的支柱产业之一。新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，或使用常规的燃料，但采用新型车载动力装置，具有新技术、新结构、节能环保的特性。

3.第三展区：火花世界

火花是一个美丽、温馨、富有诗意的名字,是火柴盒上的商标和贴画（贴花）。火花具有丰厚的文化底蕴,是袖珍艺术品，小百科全书。火花和邮票被称为“世界性收藏品姐妹花”。(www.xing528.com)

火花，既可按照时间顺序分为早期火花（19世纪至20世纪初），近代火花（20世纪初至中叶），现代火花（20世纪中叶至今）,也可按国内收藏惯例分为古花（清朝火花）、老花（民国火花）、早期花（20世纪五六十年代火花）、文革花和现代花等,按品种可分为贴标、卡标、卷标、封标、套标、箱标等,按性质可分为商标火花、纪念火花、旅游火花、宣传火花、广告火花等,按图案主题可分为人物、动物、植物、风景、建筑、文学、艺术等。

火花内涵丰富，雅俗共赏,观之有情。喜剧大师卓别林、美国前总统里根都喜欢火花,著名收藏大师钱化佛、京剧表演艺术家梅兰芳也酷爱收藏火花,而胡适更是被人们誉为“火花博士”。

（1）欧洲国家火花。欧洲的瑞典、法国、英国等国是火柴的发源与生产地,也是火花收藏文化交流和展示的摇篮与中心。

瑞典火花商标在世界尤其是在亚洲的火柴工业史上,有着非常重要的地位和作用。在瑞典火柴博物馆里,有不同年代、不同国家的火柴商标在陈列柜里争奇斗艳，各领风骚。每枚小小的火花都凝聚着匠人的智慧,都以不同的色彩默默地向观众展示着它们的历史,甚至它们本身已成为不可多得的历史文物了。正如钟表是瑞士的骄傲一样,火花亦是瑞典人的骄傲。

欧洲各国火花图案精美,内容广泛,反映了欧洲各国民族的历史以及不同时期人民的风貌。欧洲参展国火花有：冰岛、波斯尼亚和黑塞哥维那、爱尔兰、黑山、爱沙尼亚、立陶宛、阿塞拜疆、斯洛伐克、卢森堡、阿尔巴尼亚、圣马力诺、塞尔维亚、斯洛文尼亚等。

（2）大洋洲、美洲、非洲国家火花。

大洋洲参展国火花。大洋洲通指太平洋西南部的大陆与赤道南北辽阔水域的若干岛屿。大洋洲各国经济发展水平相差显著,澳大利亚和新西兰两国经济发达,其他岛国多为农业国,其火花反映了各国民族的历史以及不同时期人民的风貌。大洋洲参展国火花有：马绍尔群岛、基里巴斯、图瓦卢、汤加、帕劳、瓦努阿图、萨摩亚、密克罗尼西亚、瑙鲁所罗门群岛、纽埃、库克群岛、巴布亚新几内亚、澳大利亚、新西兰、斐济等。

美洲参展国火花。美洲全称“亚美利加洲”，由北美和南美两块大陆及附近岛屿组成。北美洲是世界上经济最发达的地区,美国和加拿大都是世界经济强国中的佼佼者。美国有众多的火花团体,如新英格兰火花俱乐部、威斯康星州火柴盒俱乐部、新月火柴卡和贴花俱乐部、纽约帝国书式火柴收藏家俱乐部等。美国几乎是清一色地收藏火花硬卡，很少有人收集贴花。会员们相聚一堂,交换藏品,交流情感,尽情享受收藏之乐。美洲大部分移民来自欧洲,尤其是北美洲国家,其火花图案大多保持欧洲人的文化习俗,拉丁美洲部分国家由于种族的融合而形成别具一格的人文风情。美洲参展国火花有：萨尔瓦多、圭亚那、安提瓜和巴布达、秘鲁、尼加拉瓜、危地马拉、厄瓜多尔、哥斯达黎加、苏里南、古巴、牙买加等。

非洲参展国火花。地理上,习惯将非洲分为北非、东非、西非、中非和南非五个地区。埃及火花反映了该国作为历史最悠久的文明古国,曾对世界历史发展进程产生的重大变化、风土人情和文化传统。非洲参展国火花有：莫桑比克、毛里求斯、尼日尔、喀麦隆、卢旺达、利比亚、马拉维、厄立特里亚、加蓬、乌干达、埃塞俄比亚、摩洛哥、刚果（金）等。

（3）中国火花。我国的早期火柴商标俗称“中国古花”，被誉为中国近代历史与文化的一种载体,素有“尽收天下大事,兼图里巷所闻”的内涵特征,有“民间名片”之称。

参展省区市火花。参展省区市火花主要展示“新中国首套风景套花”。如北京火柴厂出品的“北京风景”的天安门、太和殿、长城、北海、白塔、颐和园、十三陵等12处标志景观文物，也有当地标志名胜的风景及命名已久的“八景”“十景”,如杭州的“西湖风景”、南京的“鼓楼风景”、呼兰的“呼兰风景”、济南的“泰山风光”、芜湖的“黄山”、苏州的“苏州园林”、武汉的“敦煌壁画”、九江的“庐山”、长沙的“武陵源”、香港的“风光”、澳门的“风光”、上海的“风光”等。参展省区市火花不仅反映了我国各地风光、山川河流、名胜古迹、风土民俗、文物历史,还忠实地记载着各地的变革、社会的变迁,并折射出地域的特色。

早期火花。早期火花是指1949—1966年的火花。这一时期的火花种类有中国成立初期火花、抗美援朝火花、人民公社火花、新建筑新风景火花、英雄人物火花等。其特点是主题鲜明,紧跟时代步伐,如“中苏友好”“土地改革”“抗美援朝”“人民公社”“社会主义总路线”等。这一时期生产了一些套票火花，如“北京十大建筑”“国庆十周年”等。1958年,北京火柴厂在我国最先推出了以风景花鸟为图案的成套火花，突破了我国原来单调的一枚一套的火花格式,打破了火花在我国原来只是作为单纯商标而存在的惯例。其中包括北京风景、花卉、鸟类等火花；解放建国的火花；同一商标、不同厂名的火花；工农联盟的火花；死宝变活宝的火花；多快好省的火花等。

现代火花。现代火花包括20世纪70年代末至80年代的火花和20世纪90年代至今的新花。这一时期是火花百花齐放的时代。最有代表性的火花种类有：实现四化、民族风俗、山川风光、名胜建筑、风土人情、文学名著、京剧脸谱、古今人物、动物花虫、植物花卉等。它以水彩、油画、木雕、剪纸等方式,真实地展现了中国传统文化、社会发展、经济腾飞、自然风貌、文物古迹、人文景观等内容,充分反映了我国改革开放以来,祖国建设发展,人民生活的重大变化的新成就新风貌。这一时期也是火花功能和作用发生重大变化的年代。火花从单纯的火柴注册商标变为火柴装饰画（宣传广告画）,其作用也从产品标识演变成人们争相收藏的艺术品。如“古代仕女”“中国名画”“苏州工艺扇”“金边白鹤”“京剧脸谱”“桂林山水”等火花尤为突出,具有较高的收藏价值。“现代火花”种类有：祖国百花园（花卉）火花，民族大团结火花，宣传教育火花，生产建设火花，历史风云火花，体育火花，艺术火花，美术工艺火花，戏剧火花，美女火花，人物火花，动植物火花，吉祥如意火花，港澳台火花等。“现代火花”成套火花有：“电影海报”、三毛流浪记、清明上河图、中国京剧脸谱、文化名人、八十七神仙卷、金陵古诗抄、中国民居、百家姓、故宫文物珍藏、中国剪纸、中国汉画、红楼梦等火花。

奇珍异藏火花。上海商标火花收藏馆藏有1949年前老火花以及早期火花，包括商标火花、纪念火花、旅游火花、宣传火花、广告火花等，其主题有人物、动物、植物、风景、建筑、文学、艺术等珍稀火花、精品火花和火花之最。珍稀火花：如舞龙、福鹿、麒麟、清明上河图,以地名为商标的“眼镜”火花,各种带有吉祥如意的老火花,反映民耕文化的老火花，最早的电影广告火花等。大套火花包括北京的北京风景、十大建筑、国庆十周年、中国汉画、文化名人等火花,天津的中国京剧脸谱、杨柳青年画、百子图等火花，上海的中国连环画图录、八运会等火花,南京的水浒人物、金陵古诗抄、红楼梦、国庆四十周年等火花,湖南的中国民居、百家姓等火花，湖北的故宫文物珍藏等火花,南平的三毛流浪记等火花,成都的中国百帝等火花。

（二）设计亮点

根据收藏馆的主题及功能要求，按照收藏馆建筑的平面图将整个展览空间划分为四层：地下层为餐厅，供游客就餐和宴会招待所用；一层为商标展示；二层为火与人类展示；三层为火花展示。在具体布展过程中，考虑到商标火花展示的独特性，采用灵活增加隔断的方法，以扩大展示面积和展示空间。

参观线路从入口大厅的左侧开始。序厅其内容为对整个收藏馆的展馆设置、主题思想以及展示内容的简介，使得观众对本馆有一个大致印象，为参观作铺垫。

一层的其他展示区域，用于展示商标历史、知名商标、商标刊物、商标之最、知名实业家等,突出了老商标、老品牌见证城市经济文化发展的历史。

二层展示区为火与人类展示、陈列，在楼梯间的左侧，即本层的最右侧设置为多媒体展示厅，其立意在于通过明、暗两个空间，以及各种多媒体方法来展示火与人类、商标火花文化，即通过浏览平台、设置电脑等自行浏览方式和投影幻灯、影视短片等介绍方式，让观众浏览本馆的商标、商标火花等内容与特色，见证了上海从“火柴生产作坊”到“火箭制造基地”的沧桑巨变。

三层为火花世界，以大量的中外火花设置为主,并根据不同时期的需要,设立临时展览、即时展览。其展示内容，将根据需要不断调整、充实和完善以上展区布置及参观路线设计，既考虑展馆建筑的场所形态，也注意到观众的生理与心理需求以及光环境的营造、空间的可变性等方面的要求。

收藏馆是一个提供教育和心灵愉悦的场所，长期以来人们将它想象成一个神圣的空间。今天，寓意“美和艺术，历史、荣誉和权力”的主题性收藏馆作为地域性、专业性特色较强的收藏馆，在展现传统文化、产业文化、地域文化，发掘深层次文化精髓上有着极为重要的作用和积极意义。