海螺服饰：品牌广告语策划指南

广告语和服装之间的相得益彰体现在服装主题上，要有具体的实物相通。好的广告语能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象，赋予服装产品一个灵魂。服装品牌一定需要广告语，广告语应该是体现品牌价值的灵魂。

（一）海螺服饰品牌

海螺服饰有限公司是上海龙头（集团）股份有限公司的全资子公司，是专业生产经营各类中高档衬衫、西服、夹克、休闲服、时装等系列产品的著名服装品牌企业。

1973年，海螺服饰以美国名牌“阿罗”为赶超目标，并从“海螺姑娘”的美丽传说中获得灵感，“海螺”品牌既象征着上海，同时也将上海的“海螺”赶超“阿罗”的品牌发展目标隐喻其中，寓意为“上海的阿罗”，即其目标就是要打造中国一流的衬衫品牌。“海螺”牌衬衫诞生后，通过“定车间、定设备、定面料、定工艺、定人员”的五定管理，很快打出了市场。迄今为止，已获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。

（二）海螺广告语设计特点

“正式场合穿海螺”广告语的设计特点及效果有以下方面：

（1）点睛之笔。“海螺不吹也是歌”“正式场合穿海螺”，朴实无华，但字字扣住产品：“海螺”，亮出产品的主信息——品牌；“穿”，指出产品的属性；“正式场合”更是点睛之笔，仅7个字就把海螺衬衫质优品位高的特点和盘托出。全句言简意赅，主旨突出。此广告语，看似语句平淡却能夺人耳目，最值得回味。(www.xing528.com)

（2）一语双关。“海螺不吹也是歌”“正式场合穿海螺”，其表达效果一方面可使语言幽默，颇有风趣；另一方面，则使语言含义丰富，生动活泼。“双关”是修辞学中重要的辞格，指的是利用语音或语义的条件，有意使语句兼顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。“海螺不吹也是歌”“正式场合穿海螺”，在主题广告语的创意思维中，运用一语双关的设计思路，既突出产品或品牌的优点，又备受大家喜欢，达到传播的效果。

“海螺”衬衫设计“海螺不吹也是歌”“正式场合穿海螺”的广告语，言简意赅地展示出其高雅、庄重、严谨的风范，与一些专业人士的价值取向形成共鸣，获得了这部分消费者的青睐。所以“海螺不吹也是歌”“正式场合穿海螺”的广告语在一个时期成为美谈，几乎是家喻户晓。

（三）海螺广告语的设计及启示

海螺品牌定位是中高档时尚经典、商务休闲男装；消费群体是有内涵、追求品位的成功男士；市场定位是国内一线城市二类商场，二线城市一类商场，适合在一线、二线、三线城市繁华商圈设置形象专卖店。

“正式场合穿海螺”——拥有一件海螺牌衬衫，是一种身份的象征。其策划与设计的奥秘：一是合理地抓住了消费的审美心理的规律，巧用修辞；二是合理地运用消费者的表现欲，精练词语。人都有表现自己的欲望，一方面是创造新的生活方式，另一方面是把原有的生活方式推向普通人难以企及的高度。广告语一般要求简明、精练、有号召力、便于记忆；三是合理地抓住了由功利目的到审美爱好的心态，活用代词；四是广告语设计的注意事项：讲究语言表达技巧、注意设置的环境、讲求时效、突出个性、注意语气、注重视觉效果、名人效应等。