上海：打造时尚城市品牌的关键要求

（一）时尚城市品牌与时尚品牌

1.时尚城市品牌

从形成时间角度说，时尚之都可以分为老牌时尚之都、新兴时尚之都。

（1）老牌时尚之都，即形成时间较长、具有厚重历史感的时尚品盛产地，如米兰、巴黎等时尚兴起于11世纪，随着意大利文艺复兴的蓬勃发展，至16世纪，以米兰为代表的意大利设计师一直是欧洲风尚的弄潮儿。法国时尚兴起于17世纪，现代的“高级时装”即于19世纪60年代发源于巴黎。18、19世纪，英国人创造的棉织品时尚波及了当时的整个欧洲，这些织物的流行致使英国制造业主竞相模仿，在这种创造力的支撑下,伦敦时尚开创了一个崭新的时代。

（2）新兴时尚之都，即相对来说形成时间较短的时尚产品盛产地。随着所在国经济实力的快速增长以及老牌时尚城市品牌产业转移的发生，以纽约和东京为代表的新兴时尚城市品牌随之崛起，纽约时尚产业的兴起是在战争之后，战争使欧洲时尚业遭受致命打击，美国富豪们的需求促使纽约设计自力更生，迅猛发展，从而开始形成休闲简约的美国风格。19世纪70年代，随着高级定制的成衣的盛行，以东京为代表的日本时尚产业迈入了一个高速发展期。而近年来，随着政府推动力度的加大，在“设计韩国”的指导下，韩国时尚产业迅猛发展，无论在流行信息还是在设计与技术人才的培养、合作交流等领域均取得了不俗的成绩，正在慢慢朝国际时尚中心靠拢。

2.时尚品牌

从世界各国时尚大都市的发展变化来看，拥有自己本土的时尚品牌是支撑国际时尚地位的最主要因素，本土时尚企业、时尚品牌是城市时尚产业中的“明星人物”，它们在城市时尚产业的发展中起着明星人物的作用，往往受到世界时尚界广泛的关注。外来品牌则是为时尚城市品牌集聚人气，反映时尚城市品牌国际化、开放化特征的重要证明，二者相形而生，缺一不可。若只有本土品牌无外来品牌，达不到时尚都市的国际化要求；如只有外来品牌而无本土品牌作为支撑，则城市将沦为国际品牌的倾销地。由此，时尚城市品牌必须两者兼备，并依托其开放性的氛围、优越的区位条件以及国际化的消费群体，使得自主品牌和外来品牌批发和零售在此有序进行。

（二）时尚城市品牌与国际化大都市的功能演进

（1）国际化大都市孕育时尚城市品牌。国际大都市的经济基础是时尚城市品牌发展的基石；国际大都市的国际地位是时尚城市品牌发展的支撑；国际大都市的文化积淀是时尚城市品牌发展的底蕴。

（2）时尚城市品牌强化国际大都市地位。时尚城市品牌的发展促进国际大都市产业结构的优化升级；时尚城市品牌的发展凸显国际大都市的城市品牌；时尚产业的发展提升国际大都市的软实力。

（三）时尚城市品牌和国内消费结构的升级(www.xing528.com)

（1）消费结构升级推动时尚城市品牌发展。社会生产力水平的提高，物质财富的日益丰富，使人们不再仅仅满足于基本的生活需要，而是将自己的生活品位、审美情趣、文化素养与精神追求等个人偏好融入衣食住行等日常消费过程中，从基本消费为主过渡到以享受型消费为主。

（2）时尚城市品牌发展拉动居民消费。随着时尚产业发展，居民收入不断增加，消费热点升级换代还会进一步强化，预期未来整个消费，特别是居民消费将会保持一个比较快的增长，成为拉动经济增长的一个重要因素。

（3）时尚城市品牌发展拓宽消费领域。现代时尚产品品牌已超越服装、首饰、箱包等传统的消费领域，已拓展到手机、GPS、iPad、游戏玩具、汽车美容、健身健美器械、电视娱乐、收藏、旅游、休闲、展会、家用智能机器人、数字家庭、智能家庭网络、艺术理疗等，使人生中多彩的活动、兴趣、观点和不同价值观通过各种元素得以展现。

（四）时尚城市品牌和上海城市转型

（1）打造时尚城市品牌是上海转变经济发展方式的必然要求。通过强调本土创意、中国品牌和上海时尚使“上海设计”“上海时尚”赋予“中国加工”和“中国制造”更丰富的内涵、更高的能级，推动传统产业从来料加工、贴牌加工向自主设计和自主品牌转变。

（2）打造时尚城市品牌是上海优化产业结构的重大抓手。通过强化时尚功能地位，更新传统工业的业态，丰富轻纺产品的时尚文化，消除传统产业的不良影响，有利于上海快速实现产业的转型和升级，促进高端时尚衍生服务产业发展，从而围绕时尚产品的相关行业以及其他辅助性的经济活动形成新的城市功能。

（3）打造时尚城市品牌是上海提高竞争水平的必然选择，同时也是上海重塑城市功能的重要举措。随着时尚产业的兴起及其经济发展，上海国际竞争的软实力也随之提升，这为上海的国际化发展吸引了更多人力资源，并由此产生商机和效益，使上海成为世界瞩目之地。

（4）打造时尚城市品牌是上海营造城市文明的重要依托。通过时尚城市品牌的打造，发展与国际大都市相匹配的体现各阶层社会生活的产品、服务和文化娱乐形式，引领生活与消费潮流的时尚，将促进上海城市文明的繁荣，扩大海派文化的影响力和辐射力，进一步提升上海国际竞争的软实力。

（5）打造时尚城市品牌是上海拓展城市就业的有效途径。主动顺应城市经济转型的要求，切实加强时尚产业载体建设，完善和扩展时尚产业链，推动设计、营销等环节的发展，能够产生大量的就业岗位，从而促进城市就业状况的改善。