如何优化中国品牌的传播方案？

中国品牌的传播主要依靠中央电视台来出名，这一点固然是由中国的特殊国情所决定，但某些品牌在利用这一媒介时却出现了一些非理性的行为。此外，单纯的使用央视这一传播媒介难免会让品牌的成长变得“营养不良”。即使知名度上去了，若美誉度、相应的服务体系等跟不上，这样的品牌也只会是一个空壳，很难经得起市场的考验。

中国品牌的传播对广告有着一种近乎本能的崇拜。不可否认，在市场发育早期，打广告的确会给品牌传播带来良好的效果，但是随着中国消费者的成熟以及市场竞争的加剧，“广告万能”的神话必然会破灭。

不过随着中国企业对品牌传播认识的加深，许多企业已经逐渐走出了误区，开始理性地规划品牌的传播活动，有些品牌提出要做“百年老字号”，这表明企业的心态已经趋向成熟。

20世纪90年代后期整合营销传播理论的引入也对中国品牌传播的发展产生了较大影响。在不长的时间里，整合营销传播就成为企业界的热门话题。不过同CI当初的引入相似，中国企业在认识和操作上都还需要一段时间的积累才能消化吸收这一理论，才能把它同中国的实际真正结合起来。(www.xing528.com)

中国香港和台湾地区由于受经济制度及地域等因素的影响，其品牌传播的起步比大陆要早。在20世纪70年代左右，这两个地区的制造业开始崛起，逐渐成为国际市场上重要的工业服务中心。一些具有远见的企业家开始致力于打造自己的品牌，摆脱其产品昔日在市场上的低档货形象。

随着品牌传播实践的成熟，到了20世纪80年代，港台地区已经出现一批著名品牌，如金利来、佐丹奴、统一等。有些品牌已经不满足于本地市场取得的成功，开始向国际市场进军，比如宏品牌在20世纪80年代末开始远征美国市场，取得了极大的成功，在美国计算机消费类电子市场上名列前茅。之后宏又拓展其他市场，其营销网络覆盖了多个国家，成为世界著名品牌。

从20世纪90年代初到现在，许多品牌开始把阵地转移到中国内地。通过品牌传播的积累，这些移师大陆的港台品牌有些已经是家喻户晓，比如康师傅、统一、金利来等。