企业品牌形象系统导入的原则解析

企业品牌形象系统的导入是一项巨大的工程，能为企业产生深远的影响，涉及到企业的方方面面，它标志着企业未来的经营管理将是全方位的、整体的、高水准的。需要注意的是，企业品牌形象导入要全面审视企业的经营管理方式、企业的未来发展战略、企业的视觉形象等方面，使企业通过形象系统导入实现自我提升、自我升华。

企业品牌形象系统导入的原则有三个：一是视觉方面的识别性原则，二是行为方面的统一性原则，三是时间方面的持续性原则。

（一）视觉上的识别性原则

视觉是人类获取外部信息的主渠道。视觉行为系统在公众认知企业方面起着极为重要的作用。而在视觉行为系统中，企业标识的视觉识别作用又尤为重要。所谓企业标识，就是企业用以与其他企业区别开来的标志，包括语言标志、图形标志和色彩标志等。

（1）语言识别。企业的语言识别包括企业精神口号语识别、企业产品广告语识别和企业制度宣传语识别等。对企业来说，最重要的语言识别是企业精神口号语识别，因为它是整个企业中最富魅力、最鼓舞人心的无形价值因素，是企业之魂。按照“独特识别原则”，企业精神口号语必须具有高度提炼的个性色彩和深度蕴含的价值体现。企业精神口号语不仅要简短明了，更要能概括企业的个性。

（2）图形识别。企业的图形识别一般指企业标志图形和产品商标图形。企业以一定的图形来表现自己，根本目的在于传递时给予公众强烈的视觉信号。(www.xing528.com)

（3）色彩识别。在企业品牌形象策划中，企业以特殊的色彩来凸显自己，这种颜色被称作企业色（也叫标准色、主色调）。随着市场竞争的加剧，产品在质量、性能和技术方面的差异日益缩小，企业需要寻求新的差异点。运用独特的企业色，在整个传播过程中造成一种差异，这是提升产品和企业市场竞争力的重要手段。

（二）行为上的统一性原则

企业品牌形象策划是一项系统工程，企业品牌形象战略将零散的公关宣传、广告创意统统纳入有序的、系统的操作轨道之中。这些非系统性的行为应具有统一性。若企业名称未能表现公司的特性，那是缺乏“统一性”；企业领导人对外界发表不一致的谈话，这也是“自我”的不一致；企业提出的经营方针与实际活动不符，也是缺乏统一性的表现；员工对企业的理念、精神、价值观念的理解有分歧，也属于“自我”的不统一。

（三）时间上的持续性原则

企业品牌形象战略的导入需要树立长期的观念，且实施企业品牌形象战略后，并非一朝一夕便能奏效，有时常需持续数年乃至几十年才能完成，因而投入的资金也比较大。在某种程度上，可把企业品牌形象战略导入的费用视为一种广义的企业储蓄。