创意企业广告版式设计指南

广告不仅能拉动商品销售，而且还能塑造品牌形象，造就品牌的知名度。我们日常所见的名牌商品都与广告形成不可分离的关系，甚至是一种相互依存的关系。

广告先于品牌产生，有关广告的基本原理和成功做法构成品牌传播的基础，是品牌理论的有机组成部分。广告版式统一设计是实现品牌识别、树立品牌形象的重要途径，它围绕着品牌推广和产品营销所展开，它将品牌理念、产品特征、经营的相关内容等通过电子媒体和印刷媒体，传达给相关的目标对象，是品牌推广、宣传的主要传播活动。因此，企业进行品牌设计要求其广告版式设计必然服从于品牌的统一规格，并通过反复利用各种媒介，将企业的有关信息向社会公众传达，在得到广泛的认同后，就会成功地树立企业的品牌形象。

由于广告创作是把广告主题艺术化的过程，尤其是视觉化广告与品牌设计系统有着密切的关系，如何使品牌广告在媒体上脱颖而出，产生强有力的视觉冲击力，如何在长期出现的多种媒体、多种形式的传达上取得统一的品牌形象，这些是广告版式设计的中心问题。只有区别于其他企业的版式形式，在设计形式上通过统一的特征、统一的风格，及适应多种媒体形式的版式设计，即在不同的媒体上，采用统一的手法，通过大小、方向、比例、尺度、位置等造型的整合，把品牌形象的识别性充分地表达出来，才能真正达到统一传播的目的。(www.xing528.com)

由于品牌要素的组合有大有小，有时是标志和标准字的标准组合，有时又将品牌标志、标准字、图案、吉祥物、口号组合在一起使用，因此必须考虑多种编排形式，使其既统一，又合理，才能使分散的视觉印象得到集中。当然，广告版式设计应结合企业的自身实际情况，简化和规范设计系统的诸多要素，确立版式上的个性特征，只有这样才能使企业广告增加艺术感染力，使人产生亲和感，以此缩短企业与消费者之间的距离，使品牌和大众在感情上联系在一起。