品牌企业环境设计：体现品牌形象与消费者需求的完美结合

品牌企业环境设计也是品牌视觉统一化的具体体现，是品牌的“家”。随着商品经济的发展，环境意识也逐渐为大家所重视。这说明消费者不仅购买具有使用功能的商品，而且也是购买服务和消费环境。随着商品经济的成熟与社会文明的提高，品牌环境的竞争将越来越重要。

（一）品牌企业环境的设计

（1）品牌企业内部环境。品牌企业内部环境是指品牌的办公室、销售店、会议室、休息室、厂房等内部环境。品牌企业环境不仅是生产、经营、管理的场所，而且也是品牌的脸面，更代表品牌的经营风格。

（2）品牌企业外部环境。品牌建筑外部环境是一种公开化的整体设计，品牌建筑的外观造型和内在功能共同决定了品牌形象的传播程度，特别是办公场所的建筑物应突出其开放性的一面，充分体现品牌与社会和人类环境的相辅相成、共存共容的特征，这对于建立统一的品牌形象至关重要。

环境规划对鼓舞员工士气、增加凝聚力具有非常重要的作用。不管是室内还是室外，都可以借助品牌周围的环境，突出和强调识别标志，并贯穿于周围环境当中，充分体现品牌形象统一的标准化、正规化及品牌形象的坚定性，使观者在眼花缭乱的都市中获得品牌的识别，并产生好感。

（二）商业环境的设计(www.xing528.com)

对于商业和服务品牌而言，环境规划具有极为重要的意义，因此，在进行环境规划时，应注意以下四个方面：

（1）应设置醒目、清楚的购物和服务信息，如商品摆放、示意图、标牌等，同时还应有良好的灯光系统。

（2）环境亲切温馨，让消费者感到在这样的环境中产生交易是一种享受。

（3）环境的规划应处处为消费者着想，如在商场、银行、书店等地方设置一定的座位，以供消费者休息。

（4）各种设施的门面是品牌的形象表现，消费者往往通过门面的制作材料与色彩、橱窗的灯光以及展示图案区别于其他品牌。