品牌商品包装设计：营造独特形象，树立品牌形象的有效途径

信息准确、形式精美的商品包装在推销商品的同时也提升了品牌的自身形象。从现代营销的观点来看，包装是商品的延伸，良好的包装能增加商品的功能、扩大商品的效用，成为商品不可缺少的一部分。同时，品牌商品包装不仅是商品功能的描述，而且还以其独特、统一的系统设计传递品牌的形象信息。可以说，商品是品牌培养与塑造的经济来源，商品包装起着保护、销售、传播品牌和商品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的品牌形象。成功的包装设计是最好、最便利的宣传品牌和树立良好品牌形象的有效途径。

在具体操作时，要掌握目标市场特征，了解商品所面对的顾客群的特征，使包装设计迎合消费群体的需求。了解竞争对手的商品包装状况，再结合商品形体大小因素及商品特征，确定包装的规格和式样。其次应注重塑造商品外观式样的独特个性，赋予其有效的艺术风格，从而以个性鲜明的设计吸引消费者。在进行包装的开发、设计时，只有考虑品牌的诸多因素，才能作出与品牌理念、品牌目标、商品特性相符的包装定位。(www.xing528.com)

在设计形式上，品牌包装设计最主要的内容就是如何将品牌形象要素应用于包装之中，它包括材料、色彩、文字、图案等因素应与品牌标志、标准字、标准色、字体等相统一，使其整体视觉效果与品牌的整体形象相一致，最终确定出具有鲜明品牌特征和竞争力的商品包装。