【摘要】：品牌吉祥物常常以能够体现品牌特点的动物、植物或人物为原型，其设计目的是赋予品牌拟人化的性格，以增加品牌的亲和力。在整个品牌形象设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。品牌吉祥物是对消费者的心理与品牌特质进行深度挖掘的结果。品牌吉祥物可以有效强化与目标受众的联系，促进品牌的传播。
品牌吉祥物常常以能够体现品牌特点的动物、植物或人物为原型，其设计目的是赋予品牌拟人化的性格，以增加品牌的亲和力。品牌角色可以通过平面图形、立体造型、动画故事、商品包装和公关礼品等形式进行推广和传播，它对品牌形象塑造、品牌知名度和影响力的提升起着重要的作用。不过，并非所有的视觉识别系统都要有品牌角色的设计，要视具体的品牌策略而定。
吉祥物是品牌形象系统中最形象生动的要素，也是其他要素不能取代的最活泼的部分，特别是在宣传和传播品牌文化方面，吉祥物有着独特的优势。
品牌吉祥物通常采用拟人化的造型手法，具有自己的名字和鲜明的个性特点，同时根据不同的场景设计成不同的姿势与表情，甚至设计成系列故事中的一个具体角色，以增加它的趣味性。在整个品牌形象设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。吉祥物的形象利用人物、植物、动物等为基本素材，经过设计师的夸张、变形、幽默，具有很强的可塑性，比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。(www.xing528.com)
吉祥物不但吸引人而且生动，并能保持一贯性，可以长期反复使用，在消费者的心中逐渐形成品牌或品牌的印象。如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表现力和亲和力，就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友。
品牌吉祥物是对消费者的心理与品牌特质进行深度挖掘的结果。它的设计是对品牌标志的补充说明，其造型语言通常会与标志有着内在的联系。品牌吉祥物可以有效强化与目标受众的联系，促进品牌的传播。
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