品牌造型是象征品牌经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神，可以强化品牌性格，诉求产品品质。
品牌造型通过平易近人、亲切可爱的造型，可以给人以强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，直接表现出品牌的经营管理理念和服务特质。
品牌造型的功能，在于通过具象化的造型，使公众理解产品的特质及品牌理念，因此，在选材上须慎重。在造型的设定上，须考虑信仰忌讳、风俗习惯等。
（一）品牌造型的设计要求
（1）个性鲜明。造型图案应富有地方特色或具有纪念意义，选择的图案与品牌内在精神有必然联系，如日本的麒麟啤酒、美国的麦当劳等。
（2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。海尔的两个儿童吉祥物的设计，具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广起到了极大的作用。
（二）品牌造型的设计方法
品牌造型的功能是通过具体的造型图案图解品牌性格或产品特质。所以，设定品牌造型要谨慎地选择题材，理性地分析品牌的实态、品牌的印象或产品的特性，并以品牌想建立的形象为基准来设定名副其实的品牌造型。如女性化妆品比较适合用植物或可爱的动物来表现温柔、典雅的情态；体育用品则以充满力量、动感十足的动物为佳。(www.xing528.com)
品牌造型可从下列四个方面着手设计：
（1）故事性。从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色。如英国的TLT通运公司采用英国家喻户晓的威丁顿与猫作为品牌造型。日本的卡西欧电子则以善良的铁臂阿童木形象作为其品牌造型。
（2）历史性。基于人类眷顾历史、缅怀过去的怀旧心理，可以将历史的创造者、文物作为品牌造型。如美国肯德基炸鸡公司即以创始人山德士老先生的肖像作为品牌造型，以显示其迷人风味。
（3）材料性。即以产品制造的原料或产品的内容作为品牌造型的题材，具体而明确地说明品牌经营的内容。如英国瓦物涅斯酒业公司以酿酒木桶作为说明品牌经营内容的造型图案。
（4）动植物的特点、习性。各种动植物的特点、习性均有明显的差异。品牌可按品牌实态、性格、品牌印象及产品特质来选择符合其精神表现的题材，再赋予其特定的姿势、动态，以传达独特的经营理念。如彪马（Puma）的飞豹、亚瑟士（Asics）体育用品的老虎等都以动物威武凶猛的特性作为其品牌造型。
品牌造型设定之后，可依照品牌经营内容、宣传媒体、促销活动的不同而制作各种变体设计，如微笑、跳跃、奔跑等不同的表情、姿势、动态，以强化品牌造型的说明性与亲切感。
在识别系统之中，除了品牌标志、标准字体、造型外，具有适应性的象征图案也经常运用。
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