如何设计具有吸引力的品牌名称？

品牌名称是最重要的品牌符号，因为所有的识别资产都与名称相连。一个好的名字无疑是一笔巨大的资产。赋予品牌积极、生动的意义，则可使识别符号更易于记忆和认同。赋予品牌积极、生动的意义，会使品牌具有传播话题和独特的记忆点，并增进消费者对品牌的认同与推崇。

品牌名称设计可归纳为：命名要别出心裁、命名要名副其实、命名要美在极处、命名要入乡随俗、命名要合乎时尚、命名要空前绝后。

品牌命名的步骤包括前期调查、确立目标、选择策略、动脑会议、审查筛选、目标人群测试、确定名称。

品牌命名的方法包括立势命名法、醒势命名法、取势命名法、审势命名法、预势命名法、借势命名法、溶势命名法。

（一）品牌名称的作用

品牌名称是品牌视觉识别众多基本要素中的首要问题，如果存在品牌名称不雅，名称过长导致不便记忆，与其他品牌的名称相同或相似容易被混淆等问题，则必须尽快解决。

一个品牌，其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权，是一个品牌拥有的一笔永久性的财富。品牌名称是以文字来表现的识别要素，要表现出品牌的本质。一个好名称能够时常唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励，进而影响到品牌活动，对员工的纪律、士气等诸方面也会产生影响。

具有高度概括力和强烈吸引力的品牌名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。品牌及品牌产品的名称对消费者的选购也是有着直接影响的。所以每一位品牌经营者，都应深刻认识到它在竞争中所起的作用，无一例外地精心设计品牌的名称。

（二）品牌名称命名须符合法规

符合法规才能取得注册登记。品牌名称的命名必须符合有关法律的规定，否则将不能取得工商部门的登记。

例如，公司名为“资本家竞争力顾问有限公司”提出注册申请，就会遭到拒绝。“资本家”一词有特定含义，作为品牌名称有损于国家、社会公众利益，易造成消极政治影响，并可能使公众产生误解。

（三）品牌命名的题材

（1）以地名作为品牌名称。此种取名在我国品牌中较为常见，如长江品牌公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、张家界旅游公司等。

（2）以创业者作为品牌名称。以姓名作为自己品牌或商标的名称，这由来已久。使品牌或商标的名称和保证其质量的生产者之间保持联系的最佳方式，就是其以自己的名义出售产品。在我国有许多大众熟知的以创业者姓名作为商标的品牌名称，也有为了便于记忆而以其绰号作为商标的，例如，盛锡福（帽子）、张小泉（菜刀）等。还有近年来活跃于市场的李宁牌运动服、羽西化妆品等。还出现了许多商标是由其法定代表人或品牌主的姓名衍化出来的情况。

（3）以吉祥物和社会喜爱之物作为品牌名称。如熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司等。

（4）选用富贵气派类文字作为品牌名称。此类品牌用名又可分为直白与含蓄两类。比较直白的品牌名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家度假村、帝王大酒店等。含蓄的品牌名称如红都影业公司、新时代大厦等。

（5）选用传统商业味极浓的汉字作为品牌名称。此类名称在旧时中国最为盛行，如富康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等。这类品牌名称大都由带有极浓商业味的汉字组合而成，取其经营生产极力之意。(www.xing528.com)

（6）选用现代意味的字词作为品牌名称。一些品牌为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名称，这类名称一般给人一种“洋”气和有情趣的感觉，如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等。

取一个由英文字母组成的洋名是品牌迈向国际化、进行跨国经营所必需的，这样易于被世界各地尽量多的人所认知接受和拼读发音，即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知，不仅能为品牌国际化作铺垫，同时也能大大提高品牌的品位。

（四）品牌名称的命名原则

在打算变更品牌名称时，必须认真地考虑与品牌的整合性、与旧品牌名称的连贯性、与商品形象的整合性和在开拓国际市场时应当具有的效果等因素。在新的品牌名称的方向明确了以后，即可着手新品牌名称的命名。

可以从意见来源之一的品牌员工当中征集品牌名称，这样可以提高员工的参与意识。但员工的意见未必能符合法律规范，因此不能认为只要根据品牌内部的意见就可以决定命名，应该明确这只是意见的来源之一。品牌新名称的命名构想也可以委托外界专业公司或专业人员搜集更多的意见，从中进行筛选。概括起来，新的品牌名称要具备传播力、亲和力、思想性、独立性、明确性、简洁性、国际性、行效性、吉祥性和震撼力。

（1）传播力。品牌的传播力强不强取决于品牌名称的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。以往，许多品牌在名称使用上常常采用多维方式，即品牌名称和产品名称分离，不同产品有不同的名称。这种方式虽然能使品牌降低经营风险，然而也有许多不足之处，比如：增加了费用，每个名称都需要设计费、广告费、包装费；同时也不利于消费者识别，容易造成混乱；品牌名称与品牌的不一致性，不利于企业品牌形象的树立与传播。随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，为了避免以上种种不足，品牌名称和品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。

（2）亲和力。好的品牌名称要有一种亲和力。品牌的亲和力取决于品牌名称的风格、特征、倾向等因素。例如知名的香皂品牌，“舒肤佳”的品牌知名度和市场占有率很高。一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇。“舒肤佳”这一名称给人的感觉更贴合目标消费者的心理，而且通过强调“舒”和“佳”，让人产生使用后会全身舒爽的联想，因此亲和力更强，销量自然也就更大。

（3）思想性。品牌名称应符合品牌经营理念，反映品牌的思想。美能达公司的品牌名称是由其创始人亲自命名的。该名称在日语中含有“丰盈的稻穗”的意思。越是果实丰盈的稻穗，头垂得越低，人应该学习麦穗的精神，经常保持谦虚的态度。田岛先生以此作为品牌名称，是希望能够刻骨铭记这一教诲。

（4）独立性。品牌名称要独特，没有与别人类似的感觉，使人有深刻的印象。具有独立性的品牌名称可以避免与其他品牌名称雷同，以防混淆大众记忆，并加深大家的理解，如“海尔”“联想”“方正”等名称，都具有独特的个性，使人印象深刻。杭州的娃哈哈儿童食品在这方面做得非常成功。它们突破一般的习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”作为品牌名称和产品名称，不仅新奇，而且含有孩子喝了高兴得笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴近。该产品的成功，这个富有个性的名称是功不可没的。

（5）明确性。品牌名称应容易发音，语感好，清楚明白，易于流传。“麦当劳”的名称响亮而有节奏感，因而极具传播力。品牌名称如果拗口，节奏感不强，不利发音，也就不利于传播，从而很难使消费者的记忆深刻。

（6）简洁性。品牌命名要尽量选用浅显和好认的文字。在同样的信息传递条件下，品牌名称的文字越短越占优势，笔画越少越容易记忆，也就是视觉要素越单纯越好。品牌名称不能太复杂，否则就会引起副作用。有的品牌喜欢采用繁难字用作品牌名称，消费者不认识，不易传播。而像“万客来”“半分利”等店名，明白简洁，易于传播。变更品牌名称取得成功的日本品牌，不少都是把字数缩短，例如三菱公司（原名三菱电器公司）、京瓷公司（京都陶瓷器公司），这些名称变更都是为了适应信息传递的需要。

（7）国际性。品牌名称要让不同语种的人认识并能发音，不要引起误解或错误的联想。例如“SONY”这个名称在任何语言中都能读成“索尼”，容易记忆，也有让人想得到的内涵。由于它是用罗马字母写的，许多国家的人都可能把它看成是自己民族的文字。

（8）行效性。品牌名称要能够表现商品形象及企业品牌形象，还应符合行业特点，反映经营者的经营特色,使消费者易于识别经营范围，并加深印象。比如“同仁堂”“德仁堂”作为老字号的中药店已是家喻户晓，“堂”已约定俗成地成为中药店的别称，故人们只要一看到“同仁堂”或其他“堂”字招牌，就会想到是药店。

（9）吉祥性。品牌名称要富有吉祥色彩。如中国长虹股份公司，取长虹之“雨过天晴”之意，有“瑰丽壮观”的寓意。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。金利来公司的“金利来”原为“金狮”，因考虑到金狮在粤语表达中有“尽输”的含义，因而改为“金利来”，寓意财源滚滚。

（10）震撼力。品牌名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力，有气魄，给人以震撼力。如四通集团的“四通”，取自英文“STONE”的发音，意为石头，象征着稳如磐石。