设计和规范品牌形象的不同要素

一般来说，品牌形象要素分为基础要素和应用要素两大部分。如果把品牌比喻成树的话，基础要素是树的根部，是企业理念与企业品牌形象的凝缩；应用要素在品牌视觉识别树形图例中被喻为干、叶、花，视觉效应也是由其而生。因此，在基础要素设计上开发好的应用要素设计也是设计的任务。

品牌所有的视觉识别都建立在基础要素设计的基础上，因此，基础要素设计是企业品牌形象识别的核心部分，它建立在品牌文化、品牌理念的基础上，是品牌意图的充分体现；同时各设计要素要风格统一、有效配合，并且明确规范各基础要素的组合规范，以标准制图的方式呈现出来，指导品牌在未来的应用设计中准确复制和应用。

基础要素设计如果得不到品牌多方面的应用，就失去了企业品牌形象识别的意义和价值，因为公众对品牌的认知是通过品牌向外辐射发散的各种媒介（如广告、包装、产品、往来信函、运输车辆等）来识别和形成印象的。这些媒介是品牌与公众进行形象沟通的重要方式，也是展示品牌文化、品牌风格、品牌精神的重要方式。通过基础要素设计在各种媒介上的统一应用，反复加深印象，对品牌的整体形象形成倍增的效果，以达到记忆和识别的目的。(www.xing528.com)

品牌视觉识别的基础要素一般包括：①品牌标志；②品牌名称（全称或略称）；③品牌标准字体；④品牌标准色；⑤品牌造型；⑥象征图案；⑦品牌口号；⑧上述要素的组合规定。