品牌形象设计的全流程

（一）调研环节

（1）计划确认。品牌决策者根据品牌内部现状和市场发展方向与环境条件，确认品牌形象的认知与提升的现状，确认导入品牌形象设计时机成熟，适时完成品牌形象设计的设想。本阶段完成品牌形象设计策划书，包括导入理由、时机和背景，品牌详细设计的计划和实施细则；签订设计合同书，进行品牌形象设计的内容、要求、价格、完成日期等具体项目洽谈，完成计划确认的工作。

（2）形象测定。调研评测现有品牌的实际状态十分重要，要对品牌目前的知名度、在大众心目中的记忆程度、诚信度以及形象影响力等方面进行评测，为品牌形象设计工作提供各种依据。

调研内容主要包括品牌内部调查、竞争对手调查、市场实战调查。具体包括品牌自身的现状、规模与结构状况、产品状况、品牌管理状况、财务状况、员工凝聚力等内在现有条件的掌控；竞争对手的规模和市场占有率、战略方针及成效、与本品牌的优劣对比；对品牌以往营销策略在市场上的竞争能力进行调查，同时了解市场占有率和外界的认知度以及社会环境和社会思潮对本品牌的影响等。完成调查后根据调查资料进行统计分析并进行整理，完成调查报告书。

（二）立项环节

（1）形象策划。根据调查报告书的结论，制作概念报告书。对现状、形象认知度及未来的品牌形象和识别问题等经过充分研究后做出结论，根据这些结果探求品牌未来的正确发展方向以及品牌形象设计构想，进行品牌形象设计的初级立案，并对未来导入的作业方案、时间安排、预算费用等进行说明，撰写成报告向高层领导进行提案。提案后须与品牌管理者进行沟通、商讨，确认方向后才可进行实际设计，不可操之过急。

（2）提炼理念。根据报告书的指导思想，提炼品牌的理念识别，包括品牌经营宗旨、经营方针、品牌精神、员工座右铭等。(www.xing528.com)

（3）梳理行为。在本阶段可以根据报告书的总体指导思想，结合品牌的实际情况梳理行为识别的主要内容，主要包括对内进行员工教育培训，研究发展方向，更新生产设备及改善工作环境等；对外制定促销活动，研究公共关系，开展公益行活动及开发新产品等。

（三）设计环节

设计环节以提案报告为依据，将品牌的构想概念具体化为可视信息符号，视觉识别设计内容主要包括基础要素系统和应用要素系统，其间必定要经过反复测试与调整，最终确定品牌形象的整体设计，完成品牌形象设计手册的设计工作。

（四）实施环节

整体设计完成后，应依据策划的实际安排进行品牌形象的信息发布，发布时间可以选择品牌的重要时间，举行隆重的新闻发布会，形成良好的新闻轰动效应。品牌形象的整体实施是一个过程，并且要按照实施的计划步骤逐步执行，在实施过程中若出现任何问题，须及时作出反馈，调整相关策划和设计内容，确保品牌形象完全符合预先设定的品牌概念。