【摘要】：有些企业虽然有投入、有行动，但认识不正确，方法有错误，因而见不到效果，甚至产生负面影响，引起了人们对品牌形象塑造与设计的误解。主要原因是缺乏品牌战略意识，错误的品牌形象塑造认知，不准确的品牌形象定位，为形象而形象，等同于品牌标识，过度美化品牌，随意改变品牌形象，老化不可避免，不切实际的塑造方法等。品牌形象塑造的关键。制订一年的品牌短期计划。
（1）品牌形象塑造的误区。近些年，品牌形象作为一个时髦词活跃在工商企业界，充斥于报刊中，也常常挂在人们的嘴边。但是，某些企业常常提到这个词，只是赶时尚、求新奇，并没有多少塑造品牌形象的实际行动。有些企业虽然有投入、有行动，但认识不正确，方法有错误，因而见不到效果，甚至产生负面影响，引起了人们对品牌形象塑造与设计的误解。主要原因是缺乏品牌战略意识，错误的品牌形象塑造认知，不准确的品牌形象定位，为形象而形象，等同于品牌标识，过度美化品牌，随意改变品牌形象，老化不可避免，不切实际的塑造方法等。
（2）品牌形象塑造的关键。从实践中来看，这些方面值得策划人深思熟虑加以关注：①品牌形象的人性特征。要在品牌形象与目标消费群之间建立起便捷有效的沟通平台，使两者之间容易产生品牌共鸣，达成认知共识，继而使品牌形象深入人心；②品牌形象创造生活。中粮悦活品牌创造乐活人生，开心网致力于打造快乐生活，新浪微博改变了新闻的传播方式，苹果等智能手机品牌创造了无限的掌上精彩电子消费体验,等等；③品牌形象不可能完美无缺。在品牌形象打造过程中，很难做到最完美的品牌形象，只能是日趋完美；④品牌形象塑造要有战略眼光。万达地产是行业内第一家战略性地打造出商业地产品牌形象，并全方位地实践其商业地产的品牌定位的企业，结果万达成为中国商业地产老大的品牌形象；⑤品牌形象诉求不要太多。一个比较聚焦的品牌形象比多诉求发散型的品牌形象要更令消费者记忆深刻。制订一年的品牌短期计划。(www.xing528.com)
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