五、品牌形象设计的原则

（一）全面兼顾以消费者为中心原则

导入品牌战略，会涉及品牌的各个方面，品牌设计必须要从品牌内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。

品牌形象设计最终是为公众所接受和认可的，否则即便再优秀的形象设计也没有落到实处，没有任何价值和意义。其一，要进行准确的市场定位，全面对目标市场进行了解，做到有的放矢；其二，努力满足消费者的需要，消费者的需要是品牌生存的主要目的；其三，尽量尊重消费者的习俗；正确引导消费者的观念，以消费者为中心并不是一切要迎合消费者的需求，需要坚持自我原则，科学合理地引导消费者。

（二）统一性、通用性和实事求是原则

品牌形象设计的核心要素和应用要素在元素和风格上都要必须保持高度一致。视觉识别的一致性可加强传达信息的频率和强度，给大众留下强烈的印象和影响力。在设计中要保持视觉识别系统导入的连贯性、持续性、一致性。

品牌形象设计必须具有良好的通用性、适合性。要将品牌的基本视觉要素进行有效控制，制定明确的规范行为。品牌形象设计要立足于品牌的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。(www.xing528.com)

（三）差异性、创新性、艺术性和民族性原则

个性和与众不同。不同的品牌具有其行业的形象特征，设计时必须突出差异性，一般是识别和认同；必须突出与同行业其他品牌的差别，须具有创新性，努力发掘品牌独特的文化观念，运用新颖别致的实施手段才能脱颖而出，有效地获得消费大众的认同。

品牌形象设计是一种视觉艺术，同时也是一个审美的过程。品牌形象设计必须符合美学原理，适合消费大众广泛审美的需求。各个民族的文化均有其自身的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏好和忌讳，在品牌形象设计时须注意传达出民族的个性、符合民族习惯。

（四）经济效益与社会效益兼收

品牌作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼收，这是一切品牌活动必须坚持的规矩，也是要在品牌形象设计中得到充分体现的原则。