品牌形象设计的重要作用

（1）提升品牌形象。重点从群体成员的价值观和信念上加以趋同，着重强化品牌成员的凝聚力和品牌对成员的吸引力。品牌要通过策划品牌形象，顺应市场环境变化，进而帮助企业在文化层面进行更新，激发企业的生存活力。

（2）加强内部凝聚作用。在品牌内部，建立工作规范，强调工作精神，能有效提高职工的自信和士气，凝聚品牌的力量，提升品牌管理效率。

品牌文化指的是所有品牌成员共同的思维方式、行为方式与价值观念，是通过长期的市场生存慢慢积累经验从而发展的道德。品牌文化能强化品牌与成员在工作目标上的一致性，对品牌成员起着凝聚作用，让成员集体以品牌为中心，一致向外发展。

（3）创造消费信心作用。现代产品的竞争已经不只是在视觉形象和服务水平层面上的竞争，更多的是在新产品和新技术上的竞争。品牌要想在偌大的市场中占有一席之地，就要坚持进行技术创新，争取更多的消费者。而消费者只有通过长久的市场培育，才能培养出其对新产品的认识、认同并形成消费习惯。好的品牌形象直接决定着消费者对新产品开发的接受程度。(www.xing528.com)

事实上，消费者在进行消费行为时，不管是从价格和产品功能上进行选择，还是从经营理念、服务水平和品牌精神等多方面进行系统选择，建立好的品牌形象，都能提高消费者对品牌的依赖度，从而提高其市场价值。

（4）创造适宜的外部环境。品牌的经营成效是靠市场检验的，通过建立良好的品牌形象，构建适应的市场经营环境，不仅方便利用品牌经营资源，也有助于增强消费者的认同感，构建和谐的公共关系。强化品牌对于市场环境的适应能力，让品牌经营状态更稳定、更安全、更有针对性，让品牌同社会媒体、消费者以及社区等这些组织与个人都能维持良好的合作，达到共同进步、互惠互利的目的。