品牌形象设计的多重功能

（1）识别功能。品牌形象包含经营理念、品牌文化以及事业特征，这些共同组成的特定象征。因此，要在视觉上有造型语言层面的独特性与原创性，从而与其他品牌进行区分，在视觉上加以识别。

品牌形象设计是按顺序进行的组织，采用个性鲜明、视觉冲击感较强的符号，将视觉产品信息、经营内容、精神文化以及产品特性等，直接传达给市场，让消费者能最直接地对所传达的内容有足够的了解，实现识别和认知。当消费者进行选择时，回溯中就有印象度高、回忆值高的形象，能直接起着提示购买和达成购买的作用。

（2）管理功能。品牌形象设计是从经营理念角度上将员工的思想价值与价值观念同品牌的总体形象、目标达成一致，采取系统整合的方式将公共关系与员工行为形成更为清晰的貌样，增强品牌的吸引能力和凝聚水平，品牌内部形成合力，一致向外。

（3）传播功能。品牌形象设计的推广是将全面、系统的形象进行组合。在多种环境、时间和载体中，将一套符合标准的形象符号进行发散使用，可以帮助品牌面对复杂多变的市场环境时，仍能树立鲜明的形象特征，用与众不同的形象来凸显独特的品牌价值，从而激发大众的共鸣与热情。品牌要想始终屹立在市场中，就要及时将高质量、高效的信息传递出来。

（4）应变功能。不管是市场机制、市场导向还是市场环境，都在日益变化，品牌的发展也离不开社会当下文化意识与流行观念的发展。品牌要关注市场内外信息，在销售产品的过程中要关注市场反应，即可顺应市场变化。习惯、地点和风俗等的不同都可能对既定方案有所影响。因此，基于本质的前提下，要应对市场变化，及时调整，保持弹性，保持动态管理的有效性。(www.xing528.com)

（5）协调功能。在运作品牌形象的过程中，要对市场导向和舆论有足够的掌握，同时有针对性地做出反应与研究，清晰认知品牌具有公共服务的职责。随着社会趋势的改变，品牌政策应适应于社会需要，调整好多方关系，营造和谐的认识环境、良好的舆论环境，取得社会大众对于品牌的信任、认知、好感与合作，进而建立较好的品牌形象，从内外部两方面同时改善品牌发展环境。

（6）文化教育功能。实施品牌战略的重点在于提升品牌整体素质。采取多种形式的宣传教育，让职工更具参与性和归属感，提升对品牌的自豪感与责任心。这不光能从品牌内部提升凝聚力，还能提升职工的素质。

要进行品牌战略的策划与实施，就要将品牌文化的建设视为己任，借助于规范化、统一化和独特化的运作系统，从而塑造出具有时代精神与个性张力的总体形象。其中，感染力与文化内涵都要集聚理念，不管是社会型公益活动还是品牌内部管理活动，不管是品牌标志还是系统的视觉形象设计，各方各面，各种各类，都是如此。品牌理念的设计正是基于品牌文化体现的。