品牌架构主要有单一品牌架构、主副品牌架构、背书品牌架构和独立品牌架构等类型。
（一）单一品牌架构
单一品牌的结构指的是以一个品牌作为企业核心，从这一品牌衍生出不同的产品和项目，作为不同的服务单元。产品的功能以及性质等各方面都大不相同，但在品牌划分时，都同属一个品牌。
单一品牌架构的缺点在于，难以塑造鲜明的品牌形象，也不容易打造具有个性特色的品牌宣传。因此，不同产品之间容易造成品牌冲突，一个产品的失败就很有可能带来整个品牌的陨落。
而单一品牌架构的优点在于更有利于品牌全面占领市场份额，抓住消费者，在消费者心中获得完整统一的品牌形象。
宝马集团采用的便是单一品牌的架构模式。宝马集团在所属产品中，推出了适合不同消费群体的产品，其中有自行车、汽车、服饰等多种，但不论是何种产品，都统一冠以宝马品牌，所有的产品都打上了宝马的标记。
维珍集团横跨多个产业，不论是文娱行业的唱片到传媒，还是从化妆品到饮料，几乎所有消费品行业都有维珍集团的参与。但由于单一品牌架构存在较大风险，所以现在市场中采用单一品牌的集团也越来越少了，或者是使用单一品牌的结构框架时同时还配合其他结构框架进行使用。
（二）主副品牌架构
主副品牌架构也可以称作双品牌架构，指的是以一个主品牌涵盖了企业的其他系列产品，而对不同的产品则开设子品牌，也可以称为副品牌，通过副品牌来凸显产品的不同定位，用以满足消费需求日渐增多的市场需求。
主品牌指的是在各自产品领域扮演主要推动者角色的品牌，而副品牌则要更弱化一些，仅仅扮演次要的角色。
例如，吉列（sensor）是采取强势副品牌组合的典型。其创新的剃刀技术创造了独特的品牌识别和体验，从而赢得了忠实的顾客。
这种品牌架构的优点在于，可以利用主品牌的影响力来推动副品牌的发展，也可以利用不同定位的副品牌来丰富整个文化内涵。
而劣势在于，不论主副品牌，任何一个出现问题时，都势必会对另一个品牌产生影响，且在品牌宣传时，总是有可能会出现本末倒置的现象。
比如，美的集团采用的就是主副品牌的战略。美的的空调在市场中占据了绝大份额，种类也有很多，为了帮助消费者进行区分，对这些空调采取主副品牌战略便是一个很好的选择。美的集团采取了星座对这些空调进行命名和区分。采用星座进行命名，一是可以加深消费者对于空调的印象，二是可以根据空调不同的特点采取不同的星座命名，根据不同定位将产品推向市场。
在对主副品牌进行策划时，应当注重主次，并且需要降低风险，在设计副品牌时要适当简洁，避免过多的副品牌让消费者眼花缭乱，使得消费者难以选择心仪的产品，造成负面效果。(www.xing528.com)
（三）背书品牌架构
背书品牌框架是指企业品牌为受托品牌提供担保的一种架构模式，受托品牌可以从中获利。
背书品牌的优点在于，在背书品牌的帮助下，受托品牌能够更快更准确地找准市场定位，并且打造品牌个性。而背书品牌架构的缺点在于，当品牌自身出现问题时，也会给背书品牌带来一定的影响，有如城门失火，殃及池鱼。
宝洁公司采用的就是背书品牌的结构模式。大众熟悉的宝洁品牌的产品定位是日用百货，但宝洁旗下实际上有众多产品，宝洁公司在推出自己产品的同时，也会冠以宝洁的印记，增加品牌的权威感，提高品牌在消费者心中的地位。
联合利华则是采用的象征背书架构模式，将其名下从已有品牌和尚未进入市场的品牌，小到区域地方品牌，大到全球品牌，都打上了联合利华的标志。
麦当劳则是采用了关联名称的架构模式，采用“Me”作为关联词，推出产品品牌。消费者看到这一关联词，就会联想到麦当劳。
3M是采取强势背书架构的典型，目前成为拥有上万种产品、几十个核心技术的创新巨人，它们本身都有独特的价值主张和强有力的品牌联想，如Post-it已经成为即时贴的代名词，Scotch-Brite本身也就意味着百洁布。
背书品牌在建立结构时，应该注重打造品牌的正面形象，尝试让品牌带来更加积极正面的影响。当背书品牌给品牌带来不利的影响时，或者是背书品牌所呈现的品牌形象同受托品牌的形象内涵差距较大时，就不能够使用背书品牌。同属宝洁旗下的SK-Ⅱ以及玉兰油都在化妆品领域，但由于两者的消费定位差距较大，并且宝洁在大众心中的定位属于大众消费品牌，而将这种品牌形象同样用在化妆品领域，尤其是高端化妆品的定位上，会给消费者带来不专业的影响，甚至还会影响产品的定价。
（四）独立品牌架构
对于不同产品使用不同品牌，品牌之间相互独立，互不关联，这样的品牌称为独立品牌。
独立品牌的好处在于可以竭尽所有资源投注到这类产品中，品牌定位更加精准，在市场中的风险也相对较少。
而缺点在于，打造品牌的过程中所需要的资金成本更高，投入的人力、物力较大，且建设时间长。
比如路易威登、奥迪、纪梵希、娇兰等这些为大众所熟悉的品牌，都属于奢侈品集团LVMH。但如果作为消费者没有刻意了解品牌幕后，便很难获知这一点，而LVMH集团也从未大肆宣扬过这一点，各个品牌之间是相互独立的。LVMH集团也正是靠着企业的自身品牌和这些完全独立的品牌，才保证了每个品牌的纯正性。
独立品牌有很强的独立性和品牌文化特性，这种文化特性强的品牌并不适宜采用品牌延伸的手段。一个品牌的创立需要消耗大量的资源和时间，所以，在品牌创立之初，就应该充分考虑到品牌成长过程中需要付出的成本和品牌未来的走向及发展。
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