（一）品牌战略的内涵
（1）战略。“战略”（strategy）一词最早是军事概念。在西方，“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为军事将领、地方行政长官。后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队作战的谋略。在中国，“战略”一词历史久远，“战”指战争，略指“谋略”。在现代“战略”一词被引申至政治和经济领域，其含义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。
（2）品牌战略。品牌战略是指企业为提升其竞争优势，围绕产品或企业品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。品牌战略的本质是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值，从而确保企业的长远发展。不同企业因为产品不同，面对的市场不同,品牌理解不同，文化不同，思维方式的不同，领导层的个人风格不同等诸差异，从而使企业所采用的品牌战略也不尽相同。
四种典型的品牌战略模型：①以需求为中心，例如宝洁就是典型代表；②以产品为中心，例如苹果电脑就是典型代表；③以品类为中心，例如加多宝、王老吉就具有这种特点；④以市场为中心，例如娃哈哈就具有这种特点。
在企业战略中，包含企业经营战略、企业发展战略、企业营销战略、企业竞争战略、企业资源战略、企业设计战略等，其中企业品牌战略应该是企业战略中的核心部分。
（二）品牌战略的基本特征
建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定“宪法”。其特征如下：
（1）全局性。品牌战略的策划要求从全局出发，在全局观指导下的品牌战略才具有生命力，才可以达到扩大品牌资产和提高品牌价值的目标。(www.xing528.com)
（2）长期性。品牌战略是在市场调查的基础上经过分析研究制订的，是一个长期的概念，最常见的是五年发展战略，它的着眼点不在于短期提升品牌的经营业绩，而在于品牌的长远发展大计，具有相对稳定性。
（3）导向性。品牌战略制订的目的在于为品牌发展指明方向，是指导品牌定位、品牌发展和品牌传播等一系列活动的准绳。
（4）创新性。品牌战略策划是企业自身评估的过程，是企业根据自身愿景与优势进行挖掘创新的过程。品牌战略围绕“以品牌为核心”进行，成为企业服务定位的创新。
（三）品牌战略的重要作用
（1）可以提升品牌溢价与附加值。在同等成本、技术、功能与品质下可以比其他竞争品牌卖出更高的价格。
（2）降低对促销与价格战的依赖。消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。
（3）吸引新顾客，提升顾客满意度。顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性地记住有利于这个品牌的信心。
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