企业品牌形象策划的重要性与特点

（一）企业品牌形象策划的要求

（1）具备新颖性。要有创造性思维活动产生出的新奇的意境，必须塑造出企业鲜明的个性形象，做到与众不同。无论是企业的理念、精神、口号还是行为规范都要做到新颖、独特。

（2）系统地整合可用的资源。无论是企业拥有的还是社会上可以利用的资源，只要对企业品牌形象塑造有用，都要纳入形象策划系统加以统一使用，以较少的投入实现最佳的形象塑造效果。

（3）具备统一性。企业品牌形象的各个组成部分之间要协调一致，形成一个统一的标准化的形象。企业品牌形象战略是一种战略，是企业总体战略中的重要组成部分。它要与企业的其他战略相协调，要统领与形象塑造相关的一切资源和要素。

（4）具备稳定性。企业品牌形象一旦确定就要保持长时期内的稳定，不要轻易变动，因为经常变动会使企业品牌形象模糊，不利于发挥形象的功能和作用，同时也会浪费企业的资源。

（5）有效传播。形象的策划和实施实际上是信息的传播活动，企业品牌形象能否快速地塑造好，关键是能否有效快速地把与企业品牌形象有关的信息传播出去。所以，传播的途径要多种多样，如做公益广告、开展公共关系活动、宣传等。

（6）具备操作性。企业品牌形象要能为顾客认同和接受，同时，开展的相关活动要符合企业实际，行之有效，可以执行和控制。

（二）企业品牌形象策划的性质

1.综合性

企业品牌形象策划是集多门学科于一身的综合性学科，与市场营销学、美术设计、语言学、逻辑学、社会学、管理学等关系密切。(www.xing528.com)

企业品牌形象策划的理论依据是市场营销学，其目的与市场营销学完全一致，都是为了通过扩大产品销售来实现企业长期合理的经济效益。营销学中的公共关系和广告宣传都与形象策划相互补充，相互促进。

企业品牌形象中涉及视觉的部分（色彩、图案、线条、字形、结构等）要符合人们的审美观，要有审美价值，就要运用美学理论和知识设计出让消费者心动的产品。

企业品牌形象中涉及文字表达的部分，如企业精神、口号、标语、广告、品牌名称等要运用语言学的知识，以增强语言的感染力和影响力，增强语言传播效果。

企业品牌形象策划必须进行创造性思维，思维活动离不开逻辑学知识，从概念的提炼和确定，到决策的制定和实施，都需要逻辑学的指导。

企业品牌形象策划的创意和方案的实施，要运用到大量的社会学知识，要符合民俗风情和地域特色，否则，方案往往很难有操作性和有效性。

企业品牌形象策划方案的实施，需要通过计划、组织、协调、控制等管理活动来加以保证。没有管理活动，就不可能顺利地形成科学、可行的方案，也不可能顺利地实施和实现预期的目标。所以，企业品牌形象策划离不开管理学的指导。

2.实践性

企业品牌形象策划的应用范围很广，良好的形象是任何一个单位都需要的，形象策划是任何一个单位都需要进行的策划。同时，企业品牌形象策划的操作性很强，策划者必须有很强的动手能力和实践工作经验，所策划出来的方案必须能够加以执行和实施。