探究品牌内在特征

一个国家为了赢得良好的国际地位与声望，博得广泛的尊重与支持，需要通过政治、经济、文化、外交、军事等途径来塑造自己的形象；一家企业欲想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，就必须通过产品的内在质量、外在包装与形象宣传、销售服务、商品特色等重要环节，共同打造品牌形象方能立于不败之地；一个人要想在社会上有所作为，被大家所认同，就必须从文化思想、知识水平、为人处世、工作能力、言谈举止、社会服务及仪表等方面全面提升自己的综合素质，才能受到人们的钦佩和尊敬，人的价值才能显示出无限光芒，这就是形象的魅力。

如今是一个品牌消费的年代，更是一个品牌形象重新整合与塑造的时代，谁具备良好的形象和信誉，谁就会赢得市场和人心。尤其是在商品日益丰富的今天，产品之间在功能、质量、技术水平、寿命等方面的差异越来越小。消费者已无法深入了解它们之间的区别究竟在哪里，同样是饮料，“可口可乐”“百事可乐”受到众多消费者青睐，而其他品牌却没被大众接纳。这些商品通过长期而广泛的宣传，在市场和消费者心中树立了良好的品牌形象，并且总是和欢乐喜庆的场面紧密相连，潜移默化之中，它成为人们生日聚会、贺喜祝寿中不可缺少的助兴剂，是欢乐的象征；脑白金品牌，将关爱老人和享受健康人生联系在一起，这些都是在品牌信誉的感召下得以流行并影响着人们的生活方式，给人带来美的享受，在引导消费的同时也提高着人们的生活品位。

由此可见，一个令消费者信赖与赏心悦目的形象，是促成其购买行为的直接动因。人们的消费观念已从过去的“实用、经济、美观”发展为对品牌的追求。追求商品的附加值已成为当今的一种消费趋势。(www.xing528.com)

因此，在现代社会，形象就是效益，形象就是品牌生存发展的生命。人类的社会活动与现实生活需要丰富多彩的品牌形象装扮和提升人们的生存质量，而形象本身也必须与时俱进，不断完善优化其内涵与外延，才能更好地满足人们的物质需要与精神需求，否则必将遭到市场的淘汰。