休闲消费：引导与优化策略

1.休闲消费存在的问题

我国目前的休闲消费还存在着许多现实中的不合理。如居民的大众休闲消费需求还不能很好地满足，各类配套的基础设施和休闲设施并不完善，严重阻碍了居民休闲消费需求的满足和休闲生活品质的提升。各地政府在居民的休闲消费的认识上也不够深入，认识水平参差不齐。在休闲产业和休闲消费品的发展上片面注重实物的建设，而忽略精神产品的提供和精神需求的满足。总的来说，休闲资源配置、休闲消费结构、休闲经济发展、休闲习惯养成上存在的诸多瓶颈是引起休闲消费行为和内容诸多问题的主要原因。

2.休闲消费优化的方向

由于个人主观因素和个人社会经济条件等的差异，整个社会的休闲消费行为呈现多样化和差异化的形态特征。不同人群、不同社会阶层往往拥有不同的休闲消费结构。因此也就引发了在个人休闲消费行为的优化和社会整体休闲消费行为的优化问题。

休闲消费的总体价值导向是提倡能增加个人和社会整体幸福感的积极的休闲消费活动。休闲的消费行为优化是一个动态的发展过程，它是指休闲消费行为从不合理状态逐步向合理状态的标准逼近的过程。休闲消费的优化以最大限度提高休闲消费的经济和社会效益、促进消费者身心健康和全面发展为目标。合理的休闲消费结构和消费行为，具体来说应该满足下列要求。

首先，休闲消费要具有多样性和层次性。休闲消费的多样性指的是休闲消费的内容丰富多彩，方式多种多样。居民的休闲消费既有耗时少、参与性强的大众休闲消费，又有门槛较高、普适性稍弱的高端休闲消费。多样化是合理化的前提，多样化和不同层次的休闲消费使得社会经济生活丰富多彩，休闲产业更具活力。

其次，休闲消费的优化需有利于社会文明进步和国民素质全面提高。合理的休闲消费行为，应是休闲消费者可进行各类休闲消费内容和活动的选择和搭配，真正达到通过休闲活动来开阔视野、增进知识、提高修养，从而不断促进整个社会的文明与进步的目的。

3.休闲消费优化的方式(www.xing528.com)

1）政策引导

在政策的引导上，应充分发挥大众媒体、公众舆论、社会教育等领域的作用，对休闲消费产业和休闲消费供给主体采取支持性政策，优先和重点培育有利于直接提升居民精神生活品质和国民整体素质的休闲消费产品和休闲产业，鼓励更多市场主体参与休闲产品的提供。政府应致力于营造社会休闲氛围和公共休闲设施的提供，实现物质和非物质的休闲资源的科学合理配置。

2）需求引导

现代社会人们越来越多地追求休闲消费方式的娱乐性、趣味性、体验性。在休闲消费活动的选择上，应该鼓励教育型和发展型的休闲消费活动和具有趣味性、知识性的休闲消费活动。为更好地满足休闲消费者的需求，应加强文化娱乐方面的基础设施建设和产品培育，努力开拓积极健康的休闲消费活动，向不同类型的消费者提供丰富多彩的、参与性强的休闲娱乐产品。

3）产业培育

推动休闲消费结构不断向合理化的方向发展，应努力开发旅游休闲、文化休闲、运动休闲等较高层次的休闲消费产品，积极实现休闲消费产品结构的优化。通过休闲产品供给的结构优化促进休闲消费行为的结构优化，休闲消费行为的优化反之又能进一步促进休闲产品供给的优化。此外，还需尽量消除居民从事休闲消费活动的各种障碍，形成新的休闲消费热点和休闲消费群体，扩大休闲消费的市场容量。

总之，应依据合理消费结构的主要指标，正确分析当前休闲消费结构的现状，并在此基础上有步骤地调整休闲产品结构，努力提高休闲产品质量［113］，完善休闲消费体系和保障体系，实现休闲产业发展由数量扩张型向质量效益型的转变，使我国休闲消费行为和结构不断趋向合理。