休闲消费行为的分类及特点

1.休闲消费行为的分类方式

1）按休闲消费的内容形式分

休闲消费基本可分为旅游休闲、文化休闲、体育休闲三个大类，并向生活休闲等多种形式拓展。旅游休闲由传统的观光休闲向体验休闲转化，新兴业态层出不穷。文化休闲包括广播、影视、出版。体育休闲由体育竞赛和健身休闲组成，正成为一种大众普遍追求的休闲活动。按内容还可以把休闲消费划分为七大类型，即保健性消费、美容性消费、餐饮性消费、娱乐性消费、情感性消费、增智性消费和综合性消费［104］。

2）按闲暇时间的利用类型分

按闲暇时间的利用类型，休闲消费行为可分为必要型休闲消费、享受型休闲消费、发展型休闲消费。工作之余和日常生活的空闲时间分散而短暂，持续时间为几十分钟或几小时，这是工作生活中必要的闲暇，而享受型消费是在持续时间较长，较为连续的闲暇时间内进行休闲消费的行为。这些行为更具持续性和连贯性，对消费者的身心产生更为持久且重大的影响。发展型休闲消费具有强烈的主动性，消费者往往在这类休闲消费中受到教育，获得知识。

3）按休闲消费的目的和组织方式分

按休闲消费行为的目的，可分为消遣型、体验型和教育型休闲消费，不同的休闲消费方式具有不同的功能。看电影、听音乐会更具消遣性，户外和登山运动较具体验性，逛博物馆、继续教育更具教育性。根据组织方式，可以将休闲消费行为分为大众型休闲消费和小众型休闲消费。大众型休闲消费活动普适性和普及性强，休闲活动的时间要求较少和金钱门槛较低，参与者众多。小众型休闲消费活动参与者较少，普及性弱，身体挑战或时间要求较高。此外，还可按消费层次将休闲消费行为分为一般型休闲消费和高端型休闲消费。高端型休闲消费花费较多，消费者层次较高或个性化要求较高，如高尔夫、高端SPA等休闲消费活动。一般型休闲消费活动为普及性强、门槛较低的休闲消费活动。

2.休闲消费行为的调查与预测

整个休闲产业的运行，围绕休闲消费的需求，按照“需要—生产（消费）—满足”至“新的需要—新的产品—新的满足”的模式循环往复。休闲消费市场代表休闲服务和休闲产品的购买者和使用者。了解休闲消费市场的需求特点和需求类型，是整个休闲产业维持健康并向前发展的内在持续推动力。

由于需求者多样化和休闲消费需求的个性化，休闲产业既要提供标准化服务，还要提供个性化服务。因此，必须深入探究休闲消费行为的特征和差异，才能获得市场上的成功。消费者消费什么，消费多少，不仅取决于消费者的个人偏好等主观因素，也取决于收入、时间等客观因素。消费者需要均衡各项支出，实现最大程度的休闲享受，即效用最大化。经济学通常借助边际效用和无差异曲线对消费者效用进行分析。虽然科学的分析工具能指出其中的内在规律，却无法更多地解释不同消费者群体的心理和个人主观因素，因而对消费者的市场调查和市场分析显得尤为重要。

目前，针对不同消费群体的市场研究逐渐细致和深入，尤其是女性休闲消费者和家庭休闲消费者、商旅休闲消费者等专门性的休闲消费群体的市场调查和预测日趋普遍。近年来女性消费者对许多消费领域的市场贡献受到重视，也逐渐成为市场营销研究的热点。

拓展阅读4-2

女性休闲活动和休闲行为［105］

女性已成为休闲舞台上的重要角色，主要表现在，女性已成为休闲费的主体。在物质文明相当发达的今天，以满足人们精神世界需要为主要目的的休闲文化，已成为世人关注的热点。伴随着休闲文化的日益发展与普及，以都市女性为代表的现代女性已成为现代休闲生活的主要参与者和休闲文化的主要消费者。从休闲消费的主体来看，参与休闲的女性有私营企业主和个体女老板、女经理、外企女职员、公关小姐、女秘书等各种层次。

从休闲的内容与形式来看，随着现代生活方式的改变，女性在闲暇时间里所从事的各种休闲文化活动也不断地发生着变化，新的休闲内容与形式不断涌现，除了旅游休闲和体育休闲外，还有一些其他的休闲形式，举例如下。

1.学习热(www.xing528.com)

女性对知识需求的热情以及成人教育的大面积普及，为女性学习热提供基础和条件，同时也给家庭的闲暇生活带来了一种“知识刺激”。女性利用闲暇时间读书看报、参加各类培训班以及参与其他教育形式的学习，已蔚然成风，这是一种积极的人生态度，也是一种新颖的休闲观念。

2.服饰消费热

在改革开放给中国带来的诸多变化中，服装服饰的变化也许是最显而易见的，女性服装尤甚。从过去的以保温遮体为主转化为以打扮美化自己为主；服装的色彩从过去的灰、蓝两色变化为今天的五颜六色。服装的款式多种多样，有职业装、家庭生活装、休闲装、运动装、宴会装、婚礼装、泳装等。穿出美丽、穿出个性特色是现代女性服装消费的主流。

3.艺术热

包括艺术欣赏、艺术表演和艺术收藏等不同类型。艺术欣赏包括欣赏歌舞演出、影展、画展，参观博物馆、展览会等；女青年在卡拉OK歌舞厅里一展歌喉；中老年妇女在街头巷尾的戏曲小唱，则属于艺术表演的类型；大多数女性都是天生的收藏家，她们收藏的东西可谓丰富多彩，从情人的礼物到名人字画，从高档的古董、古玩到日常生活用品，不胜枚举。

4.修身养性热

修身养性是中华民族的优良传统。随着女性文化素质的提高，她们对此也有了独特的理解与感受。回归淳朴与自然，重温淡泊与宁静的生活是大多数知识女性的心态，于是或品茶谈天，或赏色观花，或赏鱼悦画，在自创的宁静与安逸中，悠然自乐、怡养性情［106］。

5.上网热

尽管沉迷于网络会导致家庭关系的淡漠、夫妻的疏远、心理的抑郁甚至婚外情的增多，但有很多时尚女性还是喜欢到网络上消磨自己的闲暇时光。对于不太喜欢“动”的女性来说，网络是她们一方“静”的天地，因为面对陌生人，她们不必伪装自己、不必委屈自己，尽情说、尽情看、尽情想，无所顾忌、无所不能。网络可以帮助她们实现梦想与愿望。

6.养宠物热

女人与宠物的关系历来就不是一个“宠”字能说清的。你也不知道是女人宠着宠物呢，还是宠物宠着女人、也许更多的是互相宠吧。的确，那一团毛茸茸、肉乎乎、热烘烘的小东西，带给女人心理上的安全感和被依赖感。女人似乎需要一个摒弃尔虞我诈，只要有付出就有回报的情感对象，而这个对象无疑就是宠物。所以越来越多的时尚女性养起了猫、狗、鱼、鸟、鸡、鸭、龟、兔甚至是蜥蜴［107］。

总之，休闲已走进了现代女性的生活和心灵世界，并成为她们生活的重要组成部分。休闲使当今女性的生活更加丰富多彩，使她们的人生更加充实与美丽，使她们在尽享事业成功的同时，也能品尝到生活的乐趣。［106］

（资料来源：伏六明.女性休闲行为研究［M］.湖南大学出版社，2009：116-117.

张建萍.我国女性休闲生活的历史变迁及其当代形态［J］.高等学校文科学报文摘，2000，18（2）：46-50.

李文言.女性休闲方式转换的社会学分析［D］.太原：山西大学，2006.）