休闲需求的影响因素解析

休闲需求从产生到转化为最终的休闲消费活动，会受到众多因素的影响和约束。这些影响因素不仅包括诸多宏观性的外在因素，如国家和地区经济发展水平、休闲消费文化、区域的休闲政策等，还包括休闲消费者的诸多内在因素，如购买能力、休闲动机、休闲时间等。

1.影响休闲需求的经济性因素

（1）收入水平。国家宏观社会经济水平会很大程度上影响国民休闲意识的形成、国民对休闲产品的总需求量和休闲消费水平的高低。社会经济发展增加了个人的可支配收入，个人的休闲消费能力随之提高，休闲需求总量增加。个人可支配收入水平的提高促进休闲需求层次提升，逐渐形成新的休闲价值观，进一步促进更加丰富多彩的文化休闲活动。在收入水平较低的阶段，如果休闲活动的对象满足基础休闲需求的话，那么人们关心的是重复消费，而不是选择更高级的消费需求［68］。随着收入的增加，人们会从一些较低级形式的休闲活动转向另外一些较高级形式的休闲活动。例如在20世纪60—70年代的英国，当人们收入大幅增加时，选择去本国海滨旅游胜地度假的人数减少，较多转而去地中海进行国外度假了。再比如，最初打牌、保龄球等休闲形式比较普遍，现在却转为插花、陶艺、高尔夫球等休闲形式。

一般情况下，教育水平主要影响休闲的参与和选择，而收入水平则主要影响休闲活动的参与率［68］。当休闲经济发展到一定阶段后，未来休闲活动的发展变化趋势之一，是从金钱消费型转变为时间消费型。未来收入的变化不会对消费需求产生大的影响，未来收入的迅速提高也不会引起休闲需求的急剧变化。

（2）休闲产品价格。从经济学观点来看，影响消费者选择行为的关键因素是产品价格。价格是调节市场供求的主要杠杆，尤其是那些人们对其价格较为敏感的休闲产品和服务。产品价格越高，具有购买意愿和购买能力的有效需求就会越少［68］；价格越低，则有效休闲需求就会越多。但休闲产品的价格成分更为复杂，休闲消费活动的价格通常包括一个或多个因素：入场费、交通费、停车费、服装设备及住宿费等。休闲产品的价格变动对人们休闲需求的影响比其他产品价格变动的影响更为复杂。

（3）相关产品价格。除休闲产品本身价格外，其他相关商品和服务价格的变动也会影响到人们的休闲需求。如果其他商品的价格较高，可能会限制人们在休闲活动的潜在消费，反之亦然。在必不可少的商品如食物、燃料、交通工具和住房等方面的花费，会对家庭中可自由支配收入产生重要影响。相关产品可分为互补产品和替代产品，下文在对需求的交叉弹性的分析中将详细阐述这两类产品。

（4）市场广告促销。休闲产品生产者、销售商、休闲服务提供者经常会对休闲产品与服务做市场推广和促销活动，大多数的广告宣传目的是为了提高人们对休闲产品的消费需求，以增加经济效益。当然也有例外情况，对某些产品和服务来说，广告则是为了抑制需求。如许多国家的政府会通过广告宣传来抑制人们对吸烟和毒品的需求。

此外，如休闲产品供给因素、通货膨胀、货币汇率、一个国家或地区的宏观经济政策、产业政策也会在很大程度上影响人们的休闲需求。

2.影响休闲需求的非经济因素

（1）政治环境和国家政策。一个国家或地区的政治环境和政策会极大地影响人们的休闲需求。只有保持相对和平稳定的政治环境，人们的休闲需求才能得以保障并有所提高，而政治动荡或恐怖事件等会对国民休闲需求产生重大影响。如美国的“9.11”，中国的“非典”等突发事件会对国民的需求结构产生较大影响。这种突发事件会使人们的生理和安全等需求增加，对休闲活动的需求减少。

（2）社会人口统计因素。社会人口统计因素包括人口规模、出生率、死亡率、人口密度、人口分布、人口增减、人口流动、结婚及离婚率等。其中，人口数量、质量以及人口构成等因素是影响休闲需求的重要内容。在其他因素不变的情况下，人口的增加会增加对各种休闲产品、休闲设施及休闲服务的需求。二战之后，现代旅游发展迅速，其原因之一就是世界人口的快速增长，奠定了旅游市场规模扩大的基础。此外，人口质量也会对休闲需求产生较大影响。国民素质提高，需求层次也会有所提升，对休闲产品和服务的需求量和需求层次也会有所提高。

人口构成是指一定时期内，一个国家和地区不同类型人口数量的比例关系，有年龄构成、性别构成、职业构成、文化构成、地区构成等。国内外许多研究表明，年龄构成会对休闲需求产生一定影响，具体表现在需求程度、休闲动机、消费水平、消费类型等方面的不同。自20世纪80年代中期以后，人类平均寿命的增加而引起的老龄人口增加以及生活质量的改善导致老年人口体质的改善，促进了“银发”休闲需求的增加。他们与精力充沛的年轻人求新、求异、求刺激的休闲需求不同，他们更倾向于安静、平和、养生的休闲活动。性别对休闲需求影响一向较为重要，男女在休闲活动过程中所消耗的时间及能量有所不同，对休闲项目的灵活性和兴趣度也有较大差异。与男性相比，女性一般依照内在动机参与休闲活动，如定期参加一些有氧健身、教养讲座等活动，而男性的休闲活动更多由外在动机产生，因此，饮酒、围棋、运动竞技等活动参与度较高。职业特点在很大程度上影响休闲的参与率和活动形式。在参与休闲活动的次数方面，专业人员和管理人员远远超过半熟练工、非熟练工、农民和服务人员，这说明从事高层次或专门职业的人喜欢参加各种休闲活动，喜欢参加体能消耗和运动性的活动。职业上创造力的程度和数量也影响休闲活动［69］。从事低层次职业的人一般以看电视、泡酒吧来消磨时间。文化教育水平不同的人在休闲观念、参与程度、休闲偏好上存在较大差异。一般来说，受教育水平越高的人休闲意识也越强，参与休闲活动的积极性越高。除以上之外，人的生命周期、城乡地域等方面的因素也会对休闲需求产生影响。(www.xing528.com)

（3）生态环境变化。近年来由于资源过度利用和自然环境破坏，水质污染、大气污染、土壤恶化、环境破坏等问题不断凸显。同时，在城市化不断加速的进程中，紧迫的生活节奏与紧凑的生活空间也促使人们的休闲活动向城郊和野外扩散，对原生态环境的保护与维持构成了巨大的压力。

拓展阅读2-4

仙游：创建“山、人、水”相融合的生态旅游区［70］

春节过后，仙游县书峰乡生态旅游日渐红火，游客来到兰石旅游特色区感受自然，了解名贵植物的成长过程和价值所在，在百松森林度假区参与森林运动，在锦峰休闲观光区看明清古民居，在鲤岭自由采摘区品尝应季果蔬，在书峰农家乐园区体验农家乐，在四黄民俗体验区了解农事常识。

近年来，书峰乡积极发展乡村生态旅游，打造乡村旅游示范点、旅游特色村、特色农庄、核心景区连线互动的“一点六片区”，即书峰乡全域旅游示范点，兰石旅游特色区、百松森林度假区、锦峰休闲观光区、鲤岭自由采摘区、书峰农家乐园区、四黄民俗体验区，乡村生态旅游发展格局初现轮廓，成为全民创业和产业扶贫的重要载体。

书峰乡是仙游县全力打造北部山区富美乡村示范带的一个缩影。仙游县生态优势明显，森林覆盖率达70.3%，空气质量居全省前列，国家级生态乡镇比例达94.4%，是“国家全域旅游示范区”“中国生态旅游大县”“中国深呼吸小城100佳”和省级生态县、省级园林县城，生态建设成果开始全民共享。

既要金山银山，也要绿水青山。党的十九大报告提出，要坚定走生态良好的文明发展道路，为人民创造良好生产生活环境。为此，仙游坚持将“创建省级森林县城”与改善民生结合起来，让全县人民共享和谐的发展环境、秀美的生态环境；将“创建省级森林县城”同林业产业有机结合，让生态效益和经济效益相融合，实现“兴林”同时“富民”。

眼下，该县正在全力建设北部山区富美乡村示范带。县里充分利用林业、旅游、气候、水利等资源优势，按照“一心一轴两翼多点”功能区布局，以林业、农业、旅游业为重点发展产业，推进精准扶贫，促进区域协同发展，壮大北部山区经济。他们依托国家级台湾农民创业园、欧中种源生态谷、好柿多、九鲤湖、仙水洋等资源，打造钟山镇、西苑乡田园综合体核心。他们着力发展一批特色产业项目，推动蔬菜产业园、万亩优质大米、油茶生产基地建设，实施珍贵用材树种造林500亩，扩大油茶种植面积3 000亩；引进毛竹加工企业，发展铁皮石斛、金线莲、钩藤、黄精、七叶一枝花等药材种植；建设名贵药材基地，加快农产品物联网平台建设；加大台湾甜柿、度尾文旦柚的品牌宣传推广，完成菜溪油茶基地标识申报工作；打造钟山、游洋、石苍、菜溪“农旅”东翼和书峰、社硎、西苑“林旅”西翼。加快九鲤湖、麦斜岩、菜溪岩、仙水洋等重点景区开发建设，完善旅游配套，实施一批乡村旅游富民项目。

仙游县政府分管领导说，今年县里将继续围绕“生态立县”发展战略，探索建立多元化的投融资机制，鼓励不同经济成分和各类投资主体，采取多种投资形式参与北部山区富美乡村示范带建设，创建“山、人、水”相融合的生态旅游区，把仙游的自然生态资源优势逐步转化为经济优势，生态旅游及相关产业经济逐步成为县域经济新的增长点。

（资料来源：刘晓军.仙游：创建“山、人、水”相融合的生态旅游区［N］.福建日报.2018-03-23.）