【摘要】:在瑞士的经济活动中,产业之间的联结互动相当紧密,在几个研究案例中,该产业的竞争优势主要源自该产业的供应商,即可看出此趋势。同样,瑞士机械制造企业的表现也一直是印刷、纺织和食品产业最终成品制造商的优势源头。瑞士产业集群内的买卖交易对提升竞争优势有很大的效果,原因不外乎下列几点。
在瑞士的经济活动中,产业之间的联结互动相当紧密,在几个研究案例中,该产业的竞争优势主要源自该产业的供应商,即可看出此趋势。比如说,助听器制造商的竞争优势,必须依赖精密机械技术与零件及机械设备供应商。钟表业和相关支持产业又是前述企业专业人才的重要来源。同样,瑞士机械制造企业的表现也一直是印刷、纺织和食品产业最终成品制造商的优势源头。
瑞士有些重要产业还是由相关产业牵引出来的。像制药业是由合成染料业发展出来的:瑞士人在无意间由染料中发现药效的成分而开发出此产业;有些化学品也是染料的副产品。除草剂和杀虫剂则是随着制药业而出现的产品。调味料和芳香剂的研发,得力于瑞士的化学专家与人民对加工食品的高标准需求。瑞士对丝制品的需求,也促使企业重视仿真丝的合成纤维的发明。
瑞士产业集群内的买卖交易对提升竞争优势有很大的效果,原因不外乎下列几点。第一,瑞士国内的人际关系网络发达,而密切的人际关系是因为瑞士国土小、大学数量少以及义务兵役制所造成。第二,瑞士人的合作能力特别强。瑞士企业很清楚他们的真正挑战是要赢得国际市场,国内的客户与供应商事实上是同志而非敌人。第三,地理上的邻近有助于客户与供应商之间维持良好的关系。第四,部分瑞士产业如化学、制药与食品等,往往是由大企业内部的多元化而形成跨产业经营,进而扩展了产业集群的规模。(www.xing528.com)
相较之下,瑞士的电视普及速度较慢,电视广告也受到相当大的限制。而瑞士国家小,也造成企业(雀巢除外)不擅长大众消费市场的营销手法。瑞士消费品企业大多依赖限量的市场营销方式,强调形象与质量,能在这方面成功的企业,几乎都稳坐高级品的市场环节。
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