在利用名为“说服力”的货车时,有三点需要注意。
①逻辑有没有漏洞(广度)
作为根据的“事实和信息”是否存在重复和遗漏,是否只选取了对自己有利的部分。
②逻辑有没有深入挖掘(深度)
是否通过“So What(所以呢)?”“Why So(为什么)?”对作为课题的主题、作为结论的关键信息、作为根据的事实和信息进行了深入的思考。
③逻辑是否合理(偏差)
即便逻辑经过了深入的思考,仍然需要对逻辑的整体进行检查。通过重复“So What(所以呢)?”“Why So(为什么)?”,来确认逻辑是否合理。
麦肯锡的员工有什么样的特征?(www.xing528.com)
麦肯锡的企业文化中有一条叫做“UP OR OUT(持续取得成果,或者离开)”,新员工刚入职麦肯锡的时候都会被这一条压得透不过气来,但每天都和那些不断追求优秀成果的人在一起共事,自然而然地让人也会产生“我也要变得和他们一样”的想法。
据说大前研一先生在入职麦肯锡时,几乎所有的面试官都给了他“无法判定”的评价,只有一个人给的是“非常优秀”。结果他就因为这唯一的肯定而被聘用了。反过来说,与各项都“一般优秀”的人才相比,拥有一个他人无法相比的“非常优秀”的闪光点的人才,更容易被麦肯锡聘用。由此可见,麦肯锡的员工都是优秀而且拥有迷人魅力的人。
现在让我们将之前行车记录仪的创意放到“说服力”的货车(此处的图表是金字塔图表)上试一试。
在这个时候,必须注意事实和信息有没有重复和遗漏,逻辑有没有深入思考以及是否合理。
结果如右图所示,加装行车记录仪可以增加车辆驾驶过程中的娱乐要素,以及将充满回忆的影像共享的信息设备要素,这可以使新车对消费者来说更有吸引力。
只提出“通过免费赠送行车记录仪来吸引顾客”可能缺乏说服力,但利用名为“说服力”的货车来加强逻辑性,能够极大地提高说服力。
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