守法、合理、节制：市场竞争的必需品

市场及市场环境是民营经济赖以生存发展的前提和基础。如何发挥好市场对企业运营目标、技术研发方向、路径选择、要素价格、各类创新要素配置的导向作用，非同小可。改革开放以来，民营经济长足发展的一个重要催生因素就是市场。专业市场的兴起、要素市场的跟进、各类市场的持续发展，是民营经济快速发展的基本条件。

但是，各地在市场培育过程中仍面临着一些问题和缺陷，有的主要是专业市场稀缺。专业市场是以现货批发为主，集中交易某一类工业品或若干类具有较强互补性互替性工业品的场所。市场带动工业、市场孵化集群。完善的专业市场特别是工业品市场不仅是商品的集散地，也是信息流和资金流的集聚地，是各类商品的集中展示中心，有助于推动企业间的分工协作，延伸产业链条，促进民营经济向专业化、规模化、集群化发展。而专业市场发育滞后，往往也意味着民营经济发展的规模、质量处于较低水平；有的主要是市场化水平不高。缺乏与民营经济发展相适应的市场体系，土地、资源、资本、科技、信息、环境等要素市场发展缓慢，价格形成受到较多的行政干预，致使民营企业生产经营成本偏高，抑制市场主体的生存与发展；有的主要是要素供给紧张。比如融资难、招工难等，都反映出生产要素获取的相对困难是制约民营企业发展的突出问题。这类问题有一定的常态化趋势，但同样表明市场环境的优化仍然大有余地。

可见，市场之门打开，带给民营企业的不尽是一马平川的生存环境。市场竞争中的种种不如意，既有来自体制等外在方面的缺陷，也与竞争主体本身的素质息息相关。市场培育已达30余年，一些民营企业还未褪去不正当竞争的着装。《中华人民共和国反不正当竞争法》指出，“本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。”同时，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”。然而，无限的市场，让其产生了竞争无边界、无规则的错觉，非正规军的态势并未从根本上得到改观。

被普遍奉行的“低价策略”，是民营企业初级（粗级）竞争格局的突出表现。一直以来，不少企业还迷失在成本优势与价格利刃的自我陶醉中。然而，恰恰是这种忽略产品价值与行业规则的“特殊竞争方式”，破坏了市场环境，扼杀了企业创新力，使其陷入微笑曲线的底端无法自拔。显然，只拼价格、规模而忽略品牌、创新的粗放式管理，是不可持续的。不止打价格战的企业受累，整个行业也会受到伤害。

一直以来，生产微波炉的格兰仕颇受微词，曾被描绘为“价格屠夫”。凭借低价利刃，格兰仕突破洋品牌的重重围剿，最终成为微波炉市场霸主，从而将引以为自豪的低价销售策略诠释为“规模制造和成本领先才是企业的核心竞争力”。格兰仕以大规模生产为手段，连续降价，成功建立价格壁垒，并在微波炉市场引发“鲶鱼效应”，其他企业要生存和发展，就不得不随其降价，很快形成了整个产业的微利饱和状态。

价格战并非一无是处，在市场萌芽期凭此或许能最先抢夺较高份额，有其必然性和阶段性。但是，这种销售策略往往经不起时间的考验，而一味追求低价的商业模式也不免导致企业落下病根。连格兰仕副总裁曾和平都这样反思，“从表面形式上，是国家宏观经济环境调整所带来的困难，这种困难并不是对你格兰仕，所有的企业都是一样的，如果别人也存在着困难，你也有困难，那就不应该算是困难。实际上是格兰仕经过十几年高速发展，它所积累的粗放式管理要爆发了，这才是根本症结所在。”(www.xing528.com)

格兰仕低价竞争策略，不但让同行苦不堪言，自己也吃了不少苦头。在市场上，格兰仕不断遭遇恶性竞争，新的“价格屠夫”开始“以其人之道还治其人之身”。2004年，其好光景出现断点，不再是常胜将军，拼低价低不过别人，价值又太过勉强，低价终于成了格兰仕的短板。

市场上，血腥味处处存在。除了公开的低价竞争，一些企业还会暗里使用一些见不得阳光的“旁门左道”。比如利用社会舆论诽谤竞争对手，进行不正当竞争。那些看似轻飘飘的技术符号，让中国和世界结束了飞鸽传书、信差送信的历史，也使得企业的舆论环境充满易变性和高风险，尤其是网络特有的匿名性，意味着每个人都能戴着面具说话，不断吞噬网民的道德底线。为利益驱使，他们可能会出卖某些企业或企业家不为所知的商业秘密；为民族主义驱动，他们可能会群起攻击向国外企业出售某个品牌是彻头彻尾的“卖国贼”；为天然的弱势心态左右，当消费者与商家出现利益纠葛时，会不分青红皂白地将矛头指向企业……

受长期封建道统以及计划经济的影响，人们对资本文明（财富文明和公司文明）的认识缺乏历史感和时代感。固然，资本是有客观价值的，不应该被仇视和贬低，但与此同时，资本的所有者也应该坚持守法、合理与节制。不正当竞争，不但会两败俱伤，还会为整个行业发展蒙上阴霾。

当然，经济生活不可能简单化一，既然选择了渐进改革模式，就别指望一觉醒来，天地完全变成另一个模样。在积极推进市场化改革过程中，企业无一例外应加强自律，既要记住竞争、效率等关键词，也要时时添加诚信（信誉）、公平以及良知等砝码，这就是“道德血液”。