商标词的发音与普通词汇一样,但很大程度上具有语音象征意味,常常使人心生愉悦。商标词无论是中文还是英文都服务于商业目的,所以,商标词在设计和读音上都别具一格。商标词通常发音悦耳、朗读顺口、传播便捷,易为大众所接受。
汉语是一种声调语言,有阴平、阳平、上声、去声四个声调,平仄相间则会产生一种抑扬顿挫、悦耳动听的音乐之美。许多企业利用汉语语音的这一特点为其商标命名。例如,2011年中国最具价值品牌100强榜单中的“美加净”(MAXAM)、“红塔山”“五粮液”等。又如,奢侈品牌的商标名称“LOUIS VUITTON”音译为汉语“路易·威登”,音调平仄和谐。
英语不同于汉语,它不是声调语言。据美国瑞福金商标命名公司调查表明:以爆破音开头的商标名称更易于人们记忆。所以,英文商标名称常常利用爆破音来确保商标发音响亮,便于记忆。英文商标名称中较为常用的爆破音有:/b/,/k,/g/,/d/,/p/,其中,以英语字母C、K、P开头的商标名称占了较大的比例,尤其是发音为/k/的字母(k、q、c、x)在商标名称中更是居多。例如:“Benz”(奔驰)、“Kodak”(柯达)、“Kitkat”(奇巧)、“Close-up”(皓清)、“Gucci”(古奇)、“Dove”(德芙)、“Prada”(普拉达)等。这些商标发音响亮,读起来朗朗上口,其中很多都是当今知名的国际商标。(www.xing528.com)
商标名称最重要的语音特征就是简洁、响亮,才能在消费者的脑海中留下深刻印象。所以,中英文商标名称往往以一至三个音节较为常见,且这样的音节长度也较为理想。如果英文商标名称过长,可以采取缩减音节的方法使其达到更佳的语音效果。例如:“Mc Donald’s”(麦当劳)、“Carlsberg”(嘉士伯)、“Budweiser”(百威)、“Kraft”(卡夫)、“Reebok”(锐步)、“Wal-mart”(沃尔玛)、“Ericsson”(爱立信)、“Gillette”(吉列)、“Accenture”(埃森哲)、“DuPont”(杜邦)、“Camel”(胳驼)、“Audi”(奥迪)、“Sharp”(夏普)、“Ford”(福特)、“Omega”(欧米茄)等。以上的英文商标名称均由两个或三个音节组成,而对应的中文商标名称却缩减成汉语中较为普遍和理想的双音节或三音节词汇,这样更利于商标的传播与推广。
现实生活中,消费者通常喜欢商品具有简洁响亮的称呼。人们按照自己的语言习惯,在消费商品的过程中,自然而然地将较长的商标译名简化了。例如:“Adidas”“Sony Ericsson”“Mercedes-Benz”“Coca-Cola”和“PepsiCola”这几个知名商标,其汉语译名分别被消费者从“阿迪达斯”简化为“阿迪”,从“索尼·爱立信”简化为“索爱”,从“梅赛德斯·奔驰”简化为“奔驰”,从“可口可乐”简化为“可乐”,从“百事可乐”简化为“百事”。由此可见,简短易记的商标名称更加受到消费者的青睐。
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。