【摘要】：可见，商标的保护和塑造对于企业的成功而言是何等重要。商标是商品的标识，是企业品牌宣传和产品推销的利器。商标的译名应以销售为导向，提供商品信息，彰显商品特性，迎合消费心理，引起顾客关注，刺激购买行为。商标翻译的优劣直接关系到企业销售的盈亏。在商品经济日益发达的今天，商标词随处可见，比如产品说明、产品包装、宣传海报、电视广告、报纸杂志等，商标词有其自己的特点。
“商标”（trademark）为外来语译名，意为商品的标志，用以区别市场上其他商品或服务的名称，是名称与标志的结合。商标是注册的、受法律保护的、具有独家使用权的商品名称和商品标志。商标名称之所以能区别于同类产品或服务，不仅在于它能使商品受到法律保护，还在于它使得产品或服务更易识别。商标不同于品牌（brand），它是经过注册的品牌。品牌是商业术语，用于区分同类产品；商标是法律术语，受到相关法律的保护。
美国可口可乐公司每年要花费巨额资金用于商标保护，其公司的一名管理人员曾这样说，即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这个商标，它就可以东山再起。美国苹果公司与唯冠公司就iPad商标的争夺战一度打得不可开交，引起了各方关注，许多公司因此加强了商标保护的意识。其中，美国Facebook社交网站截至2011年4月就已注册了60余项商标，涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏乃至男女服装等多种类别。可见，商标的保护和塑造对于企业的成功而言是何等重要。
商标是商品的标识，是企业品牌宣传和产品推销的利器。商标的译名应以销售为导向，提供商品信息，彰显商品特性，迎合消费心理，引起顾客关注，刺激购买行为。商标翻译的优劣直接关系到企业销售的盈亏。所以，商标翻译应尽量做到细致周详、面面倶到，充分考虑到地区文化、消费心理、审美情趣、思想观念等方面的差异和影响，重视发挥译语优势，灵活变通，不拘一格，以求最佳翻译效果。(www.xing528.com)
在商品经济日益发达的今天，商标词随处可见，比如产品说明、产品包装、宣传海报、电视广告、报纸杂志等，商标词有其自己的特点。
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