包装设计与装潢在产品市场上的重要性

包装是产品的“外衣”，包装的设计与装潢的重要作用显而易见。

（一）包装的设计

产品包装的设计，应依据科学、经济、牢固、美观和适销的原则，对以下方面进行创造或选择。

（1）包装形状。主要取决于产品的物理性能，如固体、液体，其包装形状各不相同。包装外形应能美化商品，对用户有吸引力，方便运输、装卸和携带等。

（2）包装大小。产品包装的尺寸，主要受目标顾客的购买习惯、购买力大小以及产品的有效期等因素的影响，应力求让消费者使用方便、经济。过大或过小都不利于销售，甚至影响到企业的利润。

（3）包装构造。产品包装的构造设计，一方面要突出产品的特点；另一方面要具有鲜明的特色，使产品外在包装和内在性能完美地统一起来，给用户留下深刻的印象。

（4）包装材料。包装材料的选用，其要求有三点：能充分地保护产品，如防潮、防震、隔热等；有利于促销（如能显示产品的性能和优点等），开启方便，便于经销商储存和陈列等；节约包装费用，降低售价。

（5）文字说明。应根据不同产品的特点，使用的文字说明既要严谨，又要简明扼要。文字说明主要应包括产品的名称、数量、规格、成分、产地、用途、使用与保养方法等。某些油脂类、食品类通过商品检验后，应实事求是地在包装上注明“不含黄曲霉素”或“无胆固醇”等字样；在某些药品的包装上注明“没有副作用”；在糖制食品上注明“没有使用糖精”等，借以增加顾客对该商品的信任感。禁止使用对人体有害的包装材料和弄虚作假的文字宣传，对造成污染者应予以取缔。

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部分国家对图案色彩的禁忌

产品要进入国际市场，在设计方面首先要了解各国的色彩、图案禁忌。

美国：在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。纯色系色彩比较受人欢迎。

加拿大：枫树是加拿大的国树，人们就用火红的枫树图案进行装饰，以欢迎王子的光临。此后，枫叶的标志就被广泛应用，也为世界所周知。

意大利：意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是由绿、白、红三个垂直相等的长方形构成。据记载，1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案，尤其是对狗和猫异常偏爱。

中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。

日本：在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上，红色被当作吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝77大寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。在日本，给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这是因为黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。在日本，蓝色意味着年轻、青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真和洁白的颜色。神官和僧侣穿白色的衣服，给人以洁净感。自古以来，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格（JIS）所规定的安全色的意义为：红色表示灭火、停止，橙黄色表示危险，黄色表示注意，绿色表示救护、通行，蓝色表示小心，白色表示道路在修整中。

蒙古：蒙古人喜欢借颜色来寄托自己的愿望和感情，将不同的颜色赋予了不同的意义。红色象征亲热、幸福和胜利。许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍，姑娘们爱用红色缎带系头发。黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙古人不穿黑色衣服。

泰国：泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。人们注意到广告、包装、商标、服饰都使用鲜明颜色，并习惯用颜色表示不同日期，星期日为红色，星期一为黄色，星期二为粉红色，星期三为绿色，星期四为橙色，星期五为淡蓝色，星期六为紫红色。群众常按不同日期，穿着不同色彩的服装。过去白色用于丧事，现在改为黑色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成：红色代表同族和象征各族人民的力量及献身精神，白色代表宗教，象征宗教的纯洁，泰国是君主立宪制国家，国王是至高无上的，蓝色代表王室，蓝色居中，象征王室在各族人民和纯洁的宗教之中。(www.xing528.com)

新加坡：由于新加坡居民中华侨居多，人们对色彩想象力很强，一般红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。

缅甸：缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。

越南：越南的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。

印度：他们认为红色表示生命、活力、朝气和热烈，蓝色表示真诚。阳光似的黄色表示光辉壮丽。绿色表示和平、希望。紫色表示心境宁静。印度人在生活和服装色彩方面喜欢红、黄、蓝、绿、橙色及其他鲜艳的颜色。黑、白和灰色，被视为消极的、不受欢迎的颜色。

（资料来源：http：//www.docin.com/p-200594617.html，有修改）

（二）包装的装潢

装潢是指对产品的包装进行装饰和艺术造型。由于当前产品向系列化、多样化、美观化方向发展，消费者购买时不仅讲究质量，还注重包装造型与装潢。因此，包装装潢发展到现在，其功能远远不止是保护商品。随着经济发展和生活水平的提高，消费者对美的追求也日趋明显。包装造型与装潢能否为广大顾客所欣赏、接受，已成为产品能否得到社会承认的必要条件之一。因此，许多企业十分重视包装造型与装潢，并以此作为市场营销的一种重要竞争手段。当然，包装装潢要与产品内在质量相符，不可“金玉其外，败絮其中”，否则，将损害企业形象，使企业丧失信誉。

包装装潢结构和图案设计的要求如下。

（1）独特新颖，美观大方。图案画面生动形象，色泽鲜艳夺目，具有艺术性并富有吸引力；尽量采用新材料、新工艺；画面设计突出产品的特点，文字说明与装潢内容相互衬托。

（2）表里一致。包装与产品价值相称。对于高档、贵重商品和工艺品、特殊品，应设计优美、精细的包装装潢，给人以名贵的感觉。低档商品采用高档优质包装会增加成本，提高价格，反而会影响销售。

（3）设计科学合理，经济、美观、牢固。这一要求主要包括以下内容。

·便于陈列展销。通常有堆叠式包装、挂式包装和展开式包装。堆叠式包装：在包装物的顶部与底部都设有吻合部分，陈列时可以节省货位。挂式包装具有独特结构，加吊钩、吊带、挂孔、网兜等便于悬挂。常见的有贴体包装、起泡包装、盒形包装、袋形包装、套形包装、卡纸形包装等。运用多种形式的包装，扩大商品展销的空间。展开式包装具有特殊造型和结构形式，既可以关闭，便于装运，又可以展开，非常方便灵活。

·便于识别商品。如透明包装和开窗包装，目的是让顾客直接看到里面商品形态和外观质量，便于顾客挑选。

·方便携带和使用。携带式包装的造型备有提手，为消费者提供方便。便于使用的包装设计有易开包装（如罐头盒上加开启带）、喷雾包装（将液体或气体、粉状产品装入按钮式喷雾容器内，使用时会自动喷出）、礼品包装（专门为赠送礼品而设计的包装，并配有吊牌、彩带、花结和装饰衬垫等）、一次性包装（如采用纸或塑料制的餐具）。此外，还有压缩包装、真空包装和充气包装等。

·尊重民族习惯和风俗习惯。不同国家或地区的消费者对图案、色彩有着不同的爱好和习惯，对设计包装装潢有着密切的关系。例如，在我国红色表示吉祥，日本人却喜欢互赠白毛巾；法国用蓝色象征天空、海洋象征着自由，而忌用墨绿色（它代表纳粹军服颜色）；埃及喜欢绿色而禁忌蓝色（蓝色是恶魔的象征）；伊斯兰教地区喜欢绿色，忌用黄色（黄色代表死亡）；巴西忌用紫色（表示悲伤）、黄色（表示绝望）、褐色（表示将有不幸）；瑞士忌用猫头鹰（死亡的象征），法国人忌用孔雀（代表祸鸟），北非、利比亚忌用狗的图案（表示不洁之物）；红三角在捷克和斯洛伐克是毒品的标志，而绿三角在土耳其则是免费样品，可不付钱随便拿。

·真正体现社会和消费者的利益。包装应真实说明产品的性能、特色，做到表里一致，不能弄虚作假，欺骗消费者。当前，尤其要注意控制包装成本，避免包装物与所装商品费用结构失衡。过度包装虽在一时刺激了销售，给企业带来一定效益，但从长远来看，既浪费了社会资源，污染了环境，也增加了企业的销售成本。企业应树立绿色包装观念，增强生态环境保护意识，删繁就简，“适度”包装。