企业品牌设计要点：命名、造型和色彩

品牌通常由三大部分构成：一是品牌名称，二是字体图案，三是色彩组合。企业一旦决定使用自己的品牌，就要对品牌进行命名和设计。

（一）品牌命名的原则

（1）易于发音、识别和记忆。根据人们的记忆规律，一般以不超过五个字为宜。

（2）独特新颖，寓意深刻。好的品牌要有独特的风格，不要盲目模仿他人的品牌，更不要与其他品牌雷同，独特的品牌便于记忆和识别。

（3）提示产品特色。品牌名称不允许直接用来表达产品性能、状态、质地。但是，好的品牌名称又必须与产品本身有某种联系，能暗示有关产品的某些优点。

（4）差别多样性。企业一般只有一个品牌，但一般不止一种产品。品牌与产品是一荣俱荣、一损俱损的关系。为了减少风险，创造成功的机会，生产多种产品的企业可以设计系列化的品牌。

（5）不触犯法律，不违法社会道德和风俗习惯。一旦选择不慎，所用品牌便可能触犯目标市场所在国家或地区的法律，违反当地社会道德准则或风俗习惯，使企业蒙受不必要的损失。

（二）品牌命名的思路

（1）产品效用。依据产品的主要性能、功能或作用命名，使消费者能够迅速理解产品效用，且便于联想和记忆，如三九胃泰、咳立停等。

（2）地名及名胜古迹。这样的品牌能直接显示产品的产地和地方特色。如长城（葡萄酒）、青岛（啤酒）等，使消费者一看便知产品的产地。但要选择众所周知的、有特色的地名来命名。

（3）厂商字号。以商号为品牌，可以扩大企业影响，提高企业声誉。如我国历史上的“张小泉”剪刀、“同仁堂”中草药等。但所用商号必须具有传统特色，并为广大消费者所熟悉，才能起到既宣传产品，又宣传企业的作用。

（4）词汇。以词汇作为品牌时，企业应选择寓意深刻、音韵动听的词汇或创造无特殊意义，但可作为市场传播的语义符号的词汇作为品牌。如“凤凰”牌自行车。

（5）动植物。以稀贵动植物、名花、名草为品牌，能使人产生许多美好的联想，并能提高产品身价。熊猫、雪莲使人感觉珍奇，孔雀、水仙等使人想到光彩夺目的意境，给人以深刻的印象。

（6）神话、传说和传奇故事。从神话、传说和传奇故事中提炼出来的品牌很容易使人联想到某段历史故事或传说，激发消费者浓厚兴趣。(www.xing528.com)

（7）数字。如999感冒灵。

（8）外文译名。如“森马”由Semir翻译而来。

（三）品牌设计的要求

品牌不仅要有好的名字，还要有好的造型和色彩，并与产品相映生辉、相得益彰。品牌标志的设计要求主要表现在以下方面。

1.独特性

品牌是企业形象的典型概括，反映企业个性和风格。好的品牌标志应该与众不同，能反映产品个性特色，这样才能给消费者以强烈的印象。例如，埃克森石油公司标志的特点在于两个X字母，戴尔计算机标志的特点在于倾斜的“E”字母，IBM计算机的独特之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。Benz（本茨）先生作为汽车发明人，以其名字命名的奔驰汽车，100多年来赢得了顾客的信任，其品牌深入人心。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志，已经成了豪华优质的高档汽车的象征。圣马龙品牌1968年创始于意大利，2001年5月进入中国大陆。经过几年的筹备，已经实现产品系列化、市场规模化、生产自动化。圣马龙商标图案是由一个手持利斧的神兽和皇冠组成，它出自一个神话。一支正义的欧洲某国军队遭到敌军伏击，在突围中前面是一座大山难以翻越，后有敌军追兵，在危难关头，一位手持利斧的神兽从天而降，用手中的斧头劈开大山，使正义军队得以通过，后又将山推拢，以一斧挡万军。它象征着“绝不放弃，大道光明”的奋斗勇气，圣马龙品牌将此理念上升为“励精图治，终成大器”的服装内涵。只有构思上勇于创新，才能够推出美观大方、风格独特的品牌设计，给消费者以美的享受。

2.通俗性

品牌标志设计要讲究通俗易懂，容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来表达。金山软件的标志像一顶“帽子”，奥迪汽车的标志是“四个圆圈”，花花公子是“一只戴着领带的兔子”，标致汽车的标志是“一只站立起来的狮子”，别克汽车的标志是“三颗子弹”。

3.简洁性

品牌的重要作用是有助于识别商品，为此，要使人们见到后，在短时间内留下深刻的印象，起到广告宣传的作用，就必须简洁明了，一目了然。在语言上，文字要精练，要易于拼读、辨认、记忆，并朗朗上口、悦耳动听；画面要色彩匀称，图案清晰，线条流畅，和谐悦目。“美加净”“佳洁士”，其品牌简洁易懂，被誉为商品品牌的文字佳作。

4.帮助传达品牌的象征意义

一个品牌拥有者，在为产品或公司设计一个品牌标志时，一般希望通过该标志向消费者传达某种含义，以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司，是什么类别的产品，或具有什么样的属性、特点。因此，在标志设计时，就要运用适当的符号来传达设计者希望传达的信息。例如，微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口，这一标志形象地说明了产品的微软视窗功能；耐克的标志是一个“钩”，它容易让人产生穿鞋运动时脚步落地的感觉，以及发出的“唰唰声”，这种感觉和声音给人进一步的联想是“高品质”；奔驰的标志是一个方向盘，让人一看就知道是汽车。