政治和法律因素对企业营销管理的影响

企业营销管理还要受政治和法律环境的强制和影响。政治和法律环境是那些强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构和压力集团，这里只着重阐述以下两个方面。

（一）与企业市场营销管理有关的经济立法

企业必须懂得本国和有关国家的法律和法规，才能做好国内和国际市场营销管理工作，否则就会受到法律制裁。近年来，为了健全和加强法制，适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一些经济法律和法规，例如《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品卫生法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国中小企业法》等。

【知识链接3】

自然环境相关法规

环境有自然环境与社会环境之分。自然环境是社会环境的基础，而社会环境又是自然环境的发展。自然环境是环绕人们周围的各种自然因素的总和，如大气、水、植物、动物、土壤、岩石矿物、太阳辐射等。社会环境是在自然环境的基础上，人类通过长期有意识的社会劳动，加工和改造了的自然物质、创造的物质生产体系、积累的物质文化等所形成的环境体系，是人类生存及活动范围内的社会物质、精神条件的总和。自然环境是人类赖以生存的物质基础。通常把这些因素划分为大气圈、水圈、生物圈、土壤圈、岩石圈5个自然圈。人类是自然的产物，而人类的活动又影响着自然环境。

《中华人民共和国宪法》第九条、第十条、第二十二条、第二十六条规定了环境与资源保护。具体的法律法规包括如下几个方面：

第一，环境保护方面：包括《环境保护法》《水污染防治法》《大气污染防治法》《固体废物污染环境防治法》《环境噪声污染防治法》《海洋环境保护法》等。(www.xing528.com)

第二，资源保护方面：包括《森林法》《草原法》《渔业法》《农业法》《矿产资源法》《土地管理法》《水法》《水土保持法》《野生动物保护法》《煤炭管理法》等。

第三，环境与资源保护方面：主要有《水污染防治法实施细则》《大气污染防治法实施细则》《防治陆源污染物污染海洋环境管理条例》《防治海岸工程建设项目污染损害海洋环境管理条例》《自然保护区条例》《放射性同位素与射线装置放射线保护条例》《化学危险品安全管理条例》《淮河流域水污染防治暂行条例》《海洋石油勘探开发环境管理条例》《陆生野生动物保护实施条例》《风景名胜区管理暂行条例》《基本农田保护条例》等。

（资料来源：百度文库，有修改）

（二）公众利益团体发展情况

公众利益团体是一种压力集团。在美国等发达国家，影响企业市场营销决策的公众利益团体主要是保护消费者利益的群众团体以及保护环境的公众利益团体等。这些公众团体疏通政府官员，给企业施加压力，使消费者利益和社会利益等得到保护，因此，这些国家许多公司都设立法律和公共关系部门来负责研究和处理与这些公众利益团体的关系问题。

世界各国都陆续成立了消费者联盟，它们监视企业的活动，发动消费者与企业主的欺骗行为做斗争，给企业施加压力，以保护消费者利益。消费者运动已经成为一种强大的社会力量，企业制定营销决策时必须认真考虑这种政治动向。比如，我国消费者协会于1985年1月在北京成立，其任务是：宣传国家的经济（特别是有关消费方面）方针政策，协助政府主管部门研究和制定保护消费者权益的立法，调查消费者对商品和服务的意见与要求，接受消费者对商品和服务的质量、价格、卫生、安全、规格、计量、说明、包装、商标、广告等方面的投诉。